二手车行业洞察报告.pdfVIP

二手车行业洞察报告 2 0 2 0 . Q 1 目录 01 二手车行业 02 二手车资讯 03 人群洞察 重点解读 二手车行业洞察 二手车资讯细分 人群画像 • 新冠肺炎对中国新车和二手车车市冲击较大， 2020年 • 用户对二手车资讯的关注越来越强，关注内容以纯 • 二手车行业人群以年轻男性主，二手车资讯人群相 Q1销量严重下滑，二手车行业检索量同比小幅下降6% 资讯品牌为主 对更成熟 • 总体上，二手车资讯检索份额最大，通用份额持续走 • 用户对二手车资讯的品牌意识及目的性很强 • PC端用户主要工作日关注，关注时段高峰为8:00- 高，对汽车品牌认知处于较低水平 • 移动端瓜子二手车APP活跃度最高，优信超越汽车之 12:00,14:00-18:00；移动端用户主要周末关注， • 二手车用户潜在模糊需求检索份额大，买车需求因疫情 家跃居第二 关注时段高峰为12:00-14:00,18:00-24:00 呈现小幅上涨 • 二手车人群对搜索引擎粘性极高 • 用户对价格的核心关注区间是15-20万元 • SUV依旧为二手车最大细分且有较强的产品认知 01 人群定义及数据来源： 报告导读 ① 全网人群：360全部人群 ② 二手车行业人群：关注与二手车相关内容的人群 ③ 二手车资讯人群：关注与二手车资讯相关内容的人群 ④ 针对市场主流狭义乘用车共800余款车型，市场主流汽车资讯网站及APP分析 ⑤ 数据来源：360检索数据和手机助手活跃度数据 02 关注内容示例： 纯汽车品牌词 如二手奔驰、宝马 通用词 如二手SUV、二手旅行车 口碑词 如**怎么样？好不好？ 纯汽车车型词 如二手途观、朗逸 价格词 如二手**报价、优惠 车辆使用词 如**汽车保养、**改装 品牌产品词 如二手大众途昂 配置词 如发动机、变速箱 比较词 如二手suv推荐、**哪个好 纯资讯品牌词 如人人车 资讯品牌*汽车品牌*车型词 如瓜子大众朗逸 地域词 如合肥二手车 资讯品牌*汽车品牌词 如优信二手大众 资讯品牌*车型词 如人人车朗逸 金融词 如二手大众朗逸保险 资讯品牌*新能源词 如58二手纯电动车 质量词 如瓜子二手车质量怎么样 论坛词 如爱卡论坛 03 数据范围定义： ① 趋势数据：2017年1月-2020年3月 ② 阶段数据：2020年Q1 Part1. 二手车行业 1.1 二手车行业综述 受新冠疫情影响，20Q1中国乘用车销量同比下滑47% 二手车交易量同比下滑43% 2007-2020年中国乘用车销量走势 中国二手车交易量走势 销量（万辆） 增速 销量（万辆） 增速