“好莱坞电影IP”剑南春合作建议方案.pptx

“好莱坞电影IP” 剑南春合作建议方案 CONTENT 01 为什么选择好莱坞大片？ 02 剑南春该如何与好莱坞IP合作？ 为什么 选择好莱坞大片？ 因为… 看电影成为了一种生活方式，好莱坞Ip电影仍是国内影迷的“心头好” 2014-2017年中国电影影院观影人次 （单位：亿人） 数据来源：品途智库 7.8 12.6 13.8 16.2 2014 2015 2016 2017 美国电影因其雄厚的实力、精良的制 作以及优质的IP题材，收到国内消费 者的喜爱。2017年上映的美国电影数 量为39部，占比10.03%，收获电影 票房193.05亿，占比超过35.8% 国内 49% 国外 46% 国内外联合 8% 2017 进口片 票房占比 国内 75% 国外 21% 国内外联合 4% 2017 进口片 数量占比 电影院观影人群数量连年上升， 看电影成为一种生活方式 好莱坞IP入华20余年 其IP文化深刻影响观众的消费行为和消费方式 好莱坞通过维护和提升IP价值，甚至努力把这个IP打造成一种文化符号，在观众心中植入牢固的情感，久而久 之形成一种情怀。以此把观众套牢。成为在商业上取之不尽用之不竭的宝藏。 IP价值=影响力+消费力 影响力 付费力 付费 IP及其衍生产品 影响到的用户群体 用户为IP及其衍生产品 贡献的付费值 当好莱坞IP和品牌结合时 能够擦出强大火花，产生巨大商业价值 IP 的商业价值是巨大的,除了漫画改编电影获得成功之外，好莱坞的 IP 在游戏和衍生品方面也创造了巨大利润 好莱坞大IP衍生品品类示例 2018即将上线的好莱坞大IP 《X战警：新变种人》 《X战警：黑凤凰》 《神奇动物在哪里2》 因此 与好莱坞IP合作势在必行 那么 剑南春品牌该如何与好莱坞IP合作？ 莱坞大片深入合作 每月一部好 合作电影资源介绍 国 庆 档 暑期档 6月 7月 8月 9月 10月 11 月 12月 《死侍2》 《精灵旅社3》 《毒液》 《X战警：黑凤凰》 导演：西蒙·金伯格，代表作《金刚狼 3》《X战警：天赐》等主演：詹姆 斯·麦卡沃伊，代表作《X战警》系列作 品等“ 《X战警》系列电影累计总票房收入超 过17亿美元 导演：大卫·耶茨，代表作《哈利·波特与凤 凰社》《哈利·波特与混血王子》《哈利·波特 与死亡圣器（上）（下）》等演员：约翰 尼·德普，代表作《加勒比海盗》；凯瑟琳·沃 特森，代表作《异形：契约》“ 《神奇动物在哪里1》2016年上映，全球累 计票房6亿美元 《神奇动物在哪里2》 《海王》 《DC超级英雄》系列电影累 计总票房收入超过43亿美元 光棍 节档 贺岁档 《侠盗女豪杰》 《铁血战士》 《铁血战士》系列电影累计 总票房收入超过3亿美元 合作形式——形象授权 线上推广 线下推广 IP影片各类平面、视频素材可用于品牌线上线下推广 合作形式——产品授权 可将IP形象用作产品包 装，电商渠道宣传等 合作形式——活动授权 通过堆头、品牌搭建、线下店面 展示、周边礼品、抽奖、影院阵 地等活动形式联动品牌线下经销 商，借助IP影片人气为品牌活动 吸引更多受众 合作形式——首映礼赞助 （产品搭建、TVC展示、背景板LOGO露出等） Social 社会化营销 在节点、热点，IP影片与品牌 进行联动活动，并根据热点发 布social稿件 每季度 一次好莱坞之旅 好莱坞电影之旅 通过线上互动活动、线下扫码赢大奖等形式，招募粉丝用户，每个季度组 织一次好莱坞电影之旅，调动用户兴奋神经，增强消费者粘性，同时刺激 购买，增加销量。 微博 活动发酵传播 剑南春玩转好莱坞大片跨界营销，电影营销就 得这么玩儿！ 跨界营销这种方式不算新鲜。但是，最近剑 南春却联手一大波好莱坞大IP，把这种不算 新鲜的方式玩出了不少新花样，吸引无数目 光… 示例：确认过眼神，遇上好莱坞奇幻之 旅！感谢金主霸霸@剑南春#好莱坞剑南 春奇幻之旅# #好莱坞剑南春奇幻之旅# 微信 行业角度：自古套路得人心? 看剑南春如何反套路玩转电影 营销 娱乐角度：@你有一份好莱坞 电影奇幻之旅待签收 公关新闻稿 与海南航空合作 进击新销售渠道 机舱活动 机舱内开展剑南春专题活动，优雅空乘亲自为剑南春打call。 “ 内部福利活动 “与海航公司内部合作，只要海 航内部购买剑南春产品，即可 获得福利折扣。 THANK YOU 期 待 合 作