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• 从人类的发展史可以看出，随着人们的生活水平和对清洁环境的要求不断提高，养宠精细化水平不断提升，宠物
的清洁需求将无处不在；
• 淘系平台的宠物清洁客群占总体宠物用品购买人群的近1/4 ，是充满增长潜力的市场；
宠物清洁人群占比 基础 宠物排泄相关的清洁，如猫砂、狗厕
20年10月 清洁 所、拾便器等
20年11月
20年12月
21年1月 五官 包括口腔、眼部、耳部清洁，如
21年2月 清洁 牙膏、滴眼液、滴耳液等
21年3月 宠物日
21年4月 常清洁
21年5月 环境 宠物以及主人的环境空间清洁，
21年6月 清洁 主要是除味剂/香水，包括智能
21年7月
21年8月 身体 洗澡沐浴、护理毛发、护理皮肤等相
21年9月 清洁 关的清洁产品，包括浴液、针梳等
0% 20% 40% 60% 80% 100%
宠物清洁人群占比
数据来源：TMIC知识库(2020.8-2021.7) 3
• 眼屎/泪痕和排泄味的普遍困扰，带动了基础清洁和五官清洁产品的高速增长；
• 而随着精细化洗护需求的提升，宠物主们对五官清洁产品品质的高要求，带动了五官清洁的高端化走势；
【基于问卷调查】 主要困扰的问题 基础清洁各类目销售额指数及增速
销售额指数 销售额增速
总体
15000 30%
0
0
0 12000
0
1
有眼屎/泪痕 45% 45% 49% x 9000
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