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基本
信息
所属模块
第1章 玩转电商直播从行业认知起步
授课对象
电商专业学生
学时安排
4课时
教学
目标
知识目标
认识直播行业发展趋势与电商直播;
了解直播行业的从业素养;
主播及运营的培养
能力目标
高效直播团队的组建;
明确电商直播岗位分工职责;
打造电商主播人设
素质目标
具备对电商直播从业的基本认知
教学
重点
难点
教学重点:
1、了解直播行业的竞争格局;
2、掌握电商直播的发展趋势
教学难点:
1、了解直播行业的从业素养;
掌握组建直播团队的方法;
3、明确电商直播岗位分工职责;
教学
方法
讲授法、案例法、讨论法
教学
实施
条件
1.教学资源:(1)利用多媒体课件:形象生动的增强学生的感性认识;(2)网络和课程网站:丰富教学资源,方便学生自主学习。
2.教学场地:利用实训室开展教学
教学内容与教学过程
第一节 直播行业的前生今世
步骤一:新课导入
1、本课程主要学习内容介绍
2、课程学习方法与课程考核方案介绍
步骤二:介绍近直播行业的前世今生
一、直播行业经历了春晚直播(电视直播)、电脑直播、手机直播、直播 + 等阶段,底层
技术的进步推动了直播行业的发展。
初创期 :2008—2013 年;
爆发期 :2014—2016 年;
成熟期 :从 2017 年至今
二、促使直播行业快速发展的原因
人口经济环境因素;
社会文化环境因素;
技术物质环境因素;
政治法律环境因素
三、直播行业的竞争格
直播行业企业图谱;
泛娱乐直播百舸争流;
直播电商群雄逐鹿
四、千播大战 :直播行业的主流经营模式
学生探究式讨论四大商业模式基础:用户模式、产品模式、推广模式、盈利模式;
通过案例分析直播商业模式;
直播商业模式细分
五、入行必懂 :直播行业产业链的主要玩家
直播行业产业链主要由以下五个部分组成 :内容提供方、平台运营方、传播渠道方、服务支持方、直播服务方。通过对比分析,学生掌握直播行业产业链五大构成要素。
六、如何赚钱 :直播行业的盈利模式
平台盈利模式;
主播盈利模式
七、问题分析 :直播行业目前存在的发展问题
学生3-4人一组,探究讨论直播行业目前存在的发展问题。教师总结发展问题。
内容打擦边球;
恶意挖角竞争;
观众人数造假;
内容过度娱乐化、低俗化;
盈利模式不成熟;
平台与主播关系不稳定
八、差异化 :娱乐直播与电商直播的主要区别
直播内容;
变现模式;
粉丝群体;
发展趋势
九、业态分析 :为什么电商直播这么热
掌握电商直播的基本定义,电商直播的优点,以及电商直播兴起的驱动因素。
十、千亿规模 :未来电商直播市场有多大
电商直播未来用户规模;
电商直播未来市场规模
十一、行业未来 :电商直播还能火多久
电商直播行业发展历程;
电商直播未来发展趋势;
未来电商直播行业高增长仍持续;
5G 时代的技术革命带给电商直播无限可能性
第二节 直播行业的从业素养
步骤一:播放优秀主播视频,拆解讨论成为优秀主播该具备的优势。
优秀主播 :哪些人更具有成为主播的优势
才艺;
活泼;
颜值;
时长;
设备
步骤二:教师讲授,学生探究式讨论
一、从事电商直播必备的四个条件
产品选择;
注意语言;
话术准备;
塑造人设
二、哪些人不适合做电商主播
不适合当主播的特征;
成就一般的主播特征
三、从业人群 :哪些人可以从事电商直播
专业直播团队;
商家;
个体户;
生产厂家
四、电商主播 :全新职业的职业素养与操守
电商主播的职业素养;
电商主播的操守
五、提升电商主播职业素养的主要方法
如何提升电商主播专业性;
如何提升电商主播技术性;
如何提升电商主播内容表达
六、如何保持平常心来开展直播工作
应怎么应对直播效果不理想;
应怎么应对直播效果理想
七、在电商直播中如何保护自己的隐私
电商直播易泄露的隐私;
隐私泄露易存在的隐患问题;
电商直播应当怎样保护隐私;
应如何处理隐私泄露问题
八、健康的工作方式是主播保养的重要手段
九、解读《电商法》对 3000 万名主播的影响
十、主播必知 :直播中违法与违规的边界
常见的电商直播违法行为;
常见的电商直播违规行为;
常见的违法违规直播案例
十一、法规之外 :至关重要的直播潜规则
第三节 快速组建你的直播团队
步骤一:讲授角色分工
一、电商直播有哪些岗位与职责;
二、如何配置新创的电商直播团队
步骤二:完成高效直播团队的搭建
说明:以4人为一组;上报组员与组长姓名;确定团队成员各自岗位分工。
步骤三:教师讲授,学生探究式讨论
一、电商主播 :做电商主播,为什么优先考虑淘宝主播
二、电商主播 :如何快速成为一名淘宝主播
如何成为淘宝达人主播;
如何成为淘宝店铺主播;
两种淘宝主播类型的区别
三、电商主播 :淘宝主播的成长体系与机制
主播成长体系;
主播等级体系;
直播间品质体系;
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