《2019年短视频及抖音等新媒体营销与内容策划》.pdfVIP

用专业赋能创造价值 上海蓝草企业管理咨询有限公司 ■课程背景： 作为互联网营销的主要手段和重要传播渠道，短视频及抖音等新媒体的使用与以往传统媒体 的使用大为不同。如何在多样化、碎片化的互联网互联网社会化媒体环境中做好企业、产品 的营销活动，形成公众对品牌的良好认知和产品特性印象，需要应用全新的思考模式和方 法，而这 一切的起点，就是对现今“互联网新媒体〞环境的重新了解和定义。 ■课程收获： 1. 夯实根底：学会如何构建营销思维，了解现代企业的根本构成及工作流程，新媒体运营给予 我们的历史机遇，熟悉进入企业快速开展营销工作的内容和流程，新媒体运营的职业开展规 划、新媒体运营的本质等知识； 2. 新媒体内容运营： 新媒体内容运营课程将围绕内容选题规划、 内容设计 /创意形式 /素材整理、 微信运营、微博运营、自媒体运营、新媒体内容包装、内容优化等几方面系统讲解关于新媒体 内容 运营的相关知识。让学员不再以渠道主做运营，而是以内容思路做运营； 3. 新媒体运营之用户互动： 新媒体运营之用户互动课程将从微信公众号互动技巧、 提升微博活 跃度、新媒体运营转化思维、 撰写微信公众号运营方案及公众号数据分析表几方面讲解新媒体 运营 过程中用户运营的相关知识。； 4. 短视频运营： 让学员了解并掌握当下企业在抖音、 微视等短视频平台如何开展视频有营销的 知 识。本课程以抖音短视频平台运营为例，讲解短视频推荐机制、内容选题规划、权重提升、 脚本撰 写及数据分析等知识， 让学员学会进入企业后如何快速开展企业短视频营销方法和实操 技能 用专业赋能创造价 上海蓝草企业管理咨询有限公司 ■课程时间: 2天 ■课程大纲: 第一章帮助每个中国人重新构建运营思维 一、 传统媒体与营销的关系 二、 互联网社会化媒体的特点与分类 三、 互联网社会化媒体的特点是什么？ 1、碎片化去中心化 2、感性化 3、场景化 四、 互联网社会化媒体的主编是谁？ 1、PGC生产的原那么 2、UGC产生的原那么 口碑建立的鼓励原那么 五、 互联网社会化媒体对营销的作用 1、主要职责的变化 2、基于搜索的关键词布局 3、基于关系的自媒体布局 六、如何整合使用各类媒体 用专业赋能创造价值 上海蓝草企业管理咨询有限公司 1、打通传统媒体与互联网社会化媒体 2、快速+创意的实施要领 第二章新媒体运营和细分定位 一、 个人新媒体运营定位 1.个人新媒体运营定位策略 2. 主流新媒体平台根底操作 二、 企业新媒体形象定位 1.新媒体平台视觉呈现 2. 微信公众号/头条号/微博 头像、名称，简介的设置技巧 3. 认识企业微博主页 4. 企业微博装修大揭秘 5. 新媒体运营的人格化设定 6. 新媒体运营的语言风格 三、 企业新媒体运营规 1.业新媒体运营定位流程 2. 企业新媒体运营定位流程之市场调研 3. 企业新媒体运营定位流程之筹划定位 用专业赋能创造价值 上海蓝草企业管理咨询有限公司 第三章 新媒体内容运营规那么