自考03871市场调查与市场分析考点提分档案.pdfVIP

导 语2 第一章 市场调查概述 1 第一节 市场调查的起源和发展 1 ―、市场调查的起源 1 二、市场调查的发展2 第二节市场调查的含义和作用7 一、市场调查的含义7 二、市场调查的作用8 第三节市场调查的原则和特点11 二、市场调查的特点13 第四节市场调查的内容与分类15 一、市场调查的内容15 二、市场调查的分类21 第二章市场调查的方式与步驟36 第一节市场调查的基本方式36 一、市场普查36 二、典型调查39 三、重点调查42 四、个案调查45 第二节市场调查的步骤54 ―、市场调查的准备阶段54 二、市场调查的计划阶段58 三、市场调查的资料收集阶段67 五、市场调查的总结阶段