自考03871市场调查与市场分析考点精华手册.pdf

导语 一、考试介绍： 1 ．考试题型：单选：20*1’填空：5*1’ 名词解释 ：5*3 简答：5*5’论述：2*10’ 计算 ：2*15’ 3 ．题型分析：  选择题：关键词：最、第一、核心、定义、类型、方法  简答、论述：特征、原则、意义、因素、优缺点 二、复习计划： 建议大家参照《考点手册》和《通关必做 300 题》，看一章资料，做一章习题。第二天再将习题快 速过一遍，温故而知新。 三、使用说明 重要考点、考点★ 楷体加下划线为选择题易考点。例如：调查目标的明确性 双下划线加粗为主观题易考点。例如：市场调查的作用 《市场调查与市场分析》考点手册 第一章市场调查概述 001 市场调查的起源和发展（★三级考点，选择、填空、简答） 1.1911 年，柯蒂斯出版公司成立市场调查部门，编写 《销售机会》这是第一本有关市场研究的 专著。 2.20 世纪50 年代，市场调查这一学科真正作为一门方法论科学而产生。 3.市场调查的发展： ①前市场调查时期(工业革命之前）②早期发展时期(从工业革命到1920 年）③问卷调查时期（1920 年到1940 年） ④计量调查时期（194