《网络广告设计》第7章移动端网络广告制作实例.pptxVIP

;一家企业找到小张的创业团队，请他们设计一个移动端网络广告策划方案，并制作出相应的移动端网络广告。对方给出的产品信息和广告需求，见表7-1 所列。;表7-1　产品信息和广告需求;;;;下面通过政策环境、经济环境和行业环境三方面对艺术教育行业环境进行分析。;近年来，我国艺术教育市场规模持续稳定增长，2019 年我国整体艺术教育市场规模超过800 亿元，年复合增长率超过20%。其中，少儿艺术教育市场占据了艺术教育市场的主要份额，据智研咨询发布的《2017—2023年中国艺术培训行业市场监测分析与发展趋势预测报告》显示，2021 年少儿艺术教育市场规模将增至1542 亿元，如图少儿艺术教育市场规模所示。;从艺术教育类型来看，美术教育的课程比例为44.72%，占据家长希望孩子接受的艺术教育类型的第二名，如左图中国艺术教育项目各类课程占比统计情况所示。据前瞻产业研究院整理数据显示，近几年，美术教育一直处于飞速增长的阶段，预计2022 年少儿美术教育市场规模能达到565 亿元，如右图少儿美术教育市场规模所示。;从艺术教育机构来看，我国少儿艺术教育机构数量逐年增长。根据公开数据统计，我国少儿艺术教育机构数量从2010 年的2808 家，增长至2019 年的7990 家，十年涨幅为185%，如图少儿艺术教育机构数量所示。;从艺术教育形式来看，目前有不少美术教育机构进行了在线教学的探索，模式主要为在线1 对1 教学和在线小班教学。 据艾瑞咨询显示，2019 年中国在线美术教育行业市场规模为20.7亿元，预计未来3年保持45%左右的年增长率，到2022年达到63.6亿元，如图在线美术教育市场规模所示。;;本产品采用“线上”培训的方式，为了精确目标消费者的需求，通过互联网向目标消费者发放了调查问卷（如图网上调查问卷所示），最终收回102675 份有效问卷。经过分析，“ 线上”培训方式的目标消费者具有如下综合特征。;;;（1）App开屏广告：包括七彩环球App和其他App，具体投放计划见表App 开屏广告投放计划所列。 （2）互动游戏广告：将投放在游戏类App的中间阶段，如体验小游戏赢得关卡道具等。;（1）视频广告：将在抖音、微博、微信的短视频版块投放短视频广告。 （2）直播广告：将在虎牙直播、抖音、一直播等可以直播的平台直播试听课程。 （3）软文广告：将投放在微信公众号和其他育儿教育类App中。在微信公众号投放软文广告的目的是增加报名人数、维持粉丝活跃度。在其他育儿教育类App投放软文广告的目的是宣传品牌，引流至直播间和七彩环球App。;;本次设计的移动端App开屏GIF动画广告的静态效果，如图App 开屏广告静态效果图所示。 首先广告画面以“少儿艺术”为主标题，“ 儿童创造力开发之旅”为副标题，表现少儿艺术创新的主题，并以橙色为主色调，给人明快、活泼的印象，与主题相契合；然后，通过书桌喷发各种艺术品和艺术工具的小物件，形象地表现出“丰富的艺术形式”这一产品优势，并且，为了使画面更加活跃吸引家长和儿童注意，特将喷发的小物件制成了交替闪烁的GIF动画效果；接下来先完成静态画面制作；最后为其添加动画效果。;;;;;;有时候为了方便查找图层，可为其重命名。在需要重命名图层的名称处双击，当图层名称处于选中状态时，输入新名称，按“Enter”键确定修改图层名称，如图修改图层名称所示。;;;;;;;;;;选择“圆角矩形工具” ，在画布中合适位置绘制一个680 像素×80 像素，半径为30 像素的圆角矩形，并设置填充颜色为“#e9964a”，如图绘制圆角矩形并设置参数所示。;在“圆角矩形1”图层空白处双击，在打开的“图层样式”对话框中，选择“投影”选项，并设置投影参数，如图添加图层效果所示。;;;;;;;;;;;1．导入素材并制作背景;打开本书配套素材“素材与实例→Ch7 → 7.2.2 视频广告制作”文件夹，按住“Ctrl”键的同时逐一单击“课堂.png”“室内1.png”“室内2.png”“手工1.png”“手工2.png”文件，将其全部选中，按住鼠标左键，将其拖曳至“短视频”文档的图像窗口中，一直按“Enter”键直至将所有素材全部插入，效果如图插入图片素材所示。;采用同样的方法置入“图标.png”文件，移动至合适的位置并调整大小，按“Enter”键确定，效果如图插入图标素材所示。;;;;2．新建视频组;采用同样的方法，将其他轨道的时长更改为“3:00f”。在“室内1”轨道上按住鼠标左键，并将其拖至“课堂”轨道右侧后松开鼠标，此时在左侧的面板中自动新建“视频组1”，如图新建视频组所示。;采用同样的方法，将“室内2”“ 手工1”“ 手工2”轨道依次拖至“室内1”轨道右侧，如图轨道排序所示。;3．添加过渡效果和背景音乐;;;;7.2.3　直播广告制作;