《网络广告设计》第5章网络广告的类型（下）.pptxVIP

;双十一来了，你下单了吗？ 2020 年“ 淘宝双十一预售”活动，从10 月20 日晚上七点开始，由李佳琦和薇娅两位头部主播带领粉丝“ 跨夜”预售，如图李佳琦和薇娅的双十一直播间所示。在持续到10 月21 日凌晨三点的8 小时超长直播中，李佳琦和薇娅的直播观看量再创新高。其中，李佳琦获得1.62 亿人次的直播观看量，薇娅获得1.48亿人次，都比去年多出1 亿人次。据有关数据显示，两人第一场直播后的销售额（含尾款）高达80 亿。此外，截至10 月21 日，“ 李佳琦双十一预告”“ 薇娅双十一爆款清单”微博话题活动阅读量高达20 多亿。李佳琦0:00敲锣“千万不能睡，一睡错过几百万”更是成为2020 年双十一的名场面。;;;;5.1.1　制作标准;;;;;视频制作团队人员配置;视频制作团队人员配置;视频制作团队人员配置;视频制作团队人员配置;运营人员的工作内容;;（1）专业摄像机：在视频效果表现上十分出色，可以拍出画质很好的视频，因此适合拍摄画面精美、制作精良的视频广告，如图专业摄像机所示。但是，专业摄像机操作难度相对较高，需要搭配配件使用，如彩色监视器、摄影灯、三脚架等，并且因机身笨重导致更换拍摄场地时搬运十分不便。;（2）单反相机：在拍摄视频广告时，单反相机是比专业摄像机更加常见的摄像设备，如图单反相机所示。这是因为单反相机拥有专业的画质而机身却更加轻巧，且价格比专业摄像机更便宜。只是单反相机不适合长时间拍摄视频，更适合拍摄照片。;（3）智能手机：具有操作简单、方便携带、便于分享和实时互动的优点。随着智能手机的普及，以及各种手机短视频平台的日趋完善，大家可以随时拿起手机拍摄视频，并分享至各大短视频平台。不仅如此，很多手机软件还能完成特效拍摄和视频剪辑，大大降低了视频制作的门槛，如图智能手机所示。 用手机拍摄视频的缺点：清晰度不够，难以完成复杂画面或对画质有较高要求的视频拍摄。;（4）无人机：即无人驾驶飞机，是利用无线电遥控设备来操纵的不载人飞机，如图无人机所示。 无人机常用于拍摄高难度或危险的场景，如拍摄俯瞰的远景。;2．录音设备;;;（1）三脚架：是稳定摄像机的必备器材，使用它可避免因摄像机抖动带来的画面模糊，如图三脚架所示。;（2）稳定器：是一种可移动的摄像机减震防抖装置，可减弱摄影师在移动过程中所带来的震动，使拍摄出来的画面更稳定，质量更高，如图稳定器所示。;（3）摇臂:是一种摄像机承托设备，可通过控制其运动（水平或升降）来拍摄不同角度的画面，如图摇臂所示。;（4）轨道车：适用于拍摄动态场景的设备。前面讲到的镜头运动中的“移镜头”就需要借助轨道车托载摄像机来完成，如图轨道车所示。;;1．构图;;;;;;景深越小，表示可以看到的清晰范围越小，能产生前景或背景虚化的效果，如左图前景虚化的小景深画面和右图背景虚化的小景深画面所示。;景深越大，表示可以看到的清晰范围越大，能使前景和背景一样清晰，如图大景深画面所示。;;无技巧转场是指场面的过渡不依靠后期的特效处理，而是在前期拍摄时埋入一些线索，使两个场面实现视觉上的流畅转换。 要做到别出心裁的无技巧转场，就要善于设计镜头和分割场次。一般需要找到两个场面的承接逻辑，如前后两个场面的相似元素，通过承接逻辑关联来转换场面，使其过渡流畅自然。如图无技巧转场之相似元素承接所示，该视频广告中以前一个场面的手表指针和后一个场面的船桨为承接逻辑，顺利完成从前到后的场面过渡。;;;;;（1）节奏和情感基调：不同的音乐节奏传递不同的情绪，剪辑师应根据视频的情感基调来搭配合适的音乐。例如，活泼搞笑的视频应该搭配节奏欢快的音乐，舒缓解压的视频则应该搭配节奏缓和的音乐等。 画面转场也可以与音乐节奏进行搭配。例如，比较生硬的转场效果可以配上节奏明显的音乐，就容易让人产生是音乐节奏在带动画面转场的错觉，这样，音乐不仅冲淡了画面转场生硬的感觉，还给视频增添了趣味。;（2）歌词和情感基调：如果使用有歌词的音乐，要选择歌词内容与视频的情感基调一致的音乐。有些剪辑师为了削弱歌词内容对广告的影响，会选用外语歌曲，因为人们对外语歌曲的歌词内容不会太在意。但是，为了整个视频广告更加严谨，无论选用什么语言的歌词，都要与广告主题相关。;BOSE耳机广告 在耳机品牌BOSE新推出的网络视频广告中，背景音乐的鼓点节奏十分明显，而画面的转场也与之配合，让人感觉音乐和画面是一个整体。不仅如此，背景音乐的歌词内容只有一句“now you canhear me（现在你能听见我了）”，暗示戴上这款耳机，终于能清楚听到耳机里的声音了，这与产品主打的“ 消噪”功能相契合，加深了广告受众对这一功能的印象。;;;（2）暂停广告：暂停广告是指观看电视剧、节目或视频过程中，点击暂停按钮后，在其中间位置展示的视频广告形式，也常用于网络视频平台，如图暂停广