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引 言
有人说，世界上有两种人，一种是吃苹果的人，一种是用苹果的人。苹果是一个从软件到
硬件，从载体到内容，从设计到制作，从运营到价值链的整体创新。乔布斯的理念正如他自传
的名称——《活着就为改变世界》，而我们许多企业固守着旧的经营模式，他们只是努力使它
运转得更好，但不会花费时间来寻觅新的模式或者用独特的方法来工作。这样的企业，最多不
过是在旧圈子里钻营，永远也走不出自己画的圈。创新一直是乔布斯成功的起点。2021 年，在
波士顿咨 公司与《商业周刊》联合举办的“年度世界十大创新公司”评选活动中，苹果公司不
出意料地排名第一。
苹果公司商业模式的成
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