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微信运营之 内容运营和活动运营 就医160-许波 关于微信运营 定位 • 你运营的微信是服务号还是订阅号？ • 你的用户主要是谁（用户画像）？ • 主要为用户提供什么服务？ • 公司对新媒体运营重视度如何？ • 有无线下门店？考核指标是什么？ 几种典型的微信公众号 • 产品的补充，就医160、招商银行信用卡 • 自媒体，罗辑思维、鬼脚七 • 精品美文，清华南都、视觉志 • 销售产品和服务，小米、实体公司 • 资讯发布和新闻推送，媒体、本地吃喝玩乐 微信运营团队一般构成 • 内容运营（编辑、文案） • 活动运营（策划） • 推广人员（渠道合作、地推人员） • 设计人员（网页设计、平面设计） • 开发人员（前端、开发、测试） 何谓内容运营 • 内容运营是指通过创造、编辑、组织、呈现网站 内容，从而提高互联网产品的内容价值，制造出 对用户的黏着、活跃产生一定的促进作用的运营 内容。 ——《从零开始学运营入门篇》张亮 微信内容运营有哪些内容 • 微信推送的图文消息，以及自定义菜单上所涉及 到的一些内容 • 包含文字、图片、视频、H5等 如何做微信的内容运营 • 结合微信定位和用户需求，确定内容范围 • 采集和生产内容（标题、配图、排版、原创度） • 发布和扩散内容（朋友圈、微信群、渠道推广） • 数据分析（提炼关键词进行对比分析） • 内容调整（多尝试、多学习、多思考） Keywords