卫岗乳业品牌定位及核心单品传播推广方案-76P.pptxVIP

;;;;;;今天 奶业市场不一样了 卫岗也不一样了 消费者更不一样了;1、竞争进入“全产业链竞争”时期，全产业链均衡的企业将获得优势 2、两级化严重，2大全国市场龙头企业位置牢固，不具备全产业链能力的企业被淘汰 3、区域型企业专注于本地渠道和消费者口感需求，低温优势，在低温领域发力具备长 期、高速、可持续增长潜力 4、新零售终端将成为下一个争夺点;1、全产业链通过国家优质乳工程评估 2、每个细分领域都有当代化产品 3、在新零售终端建立业态和布局;;;;“新鲜”;2019年;在卫岗全产业链竞争时代下，品牌需要依托事实表达价值;年度品牌策略;奶源;新鲜价值升级路径，正是“新鲜相伴”延续的故事;无数个美好时光 好一个新鲜卫岗;;基于弗瑞希的市场地位 多维度与同类竞品进行价值对比 针对价值缺陷进行强化补足 以此作为2019年弗瑞希单品推广策 略;;;;;;;;;年轻人的生活态度与社交习惯 孕育出他们独特的语言文化;二次元;;;;;;;联名公仔;;互动H5;;;;;燃烧我的卡路里 来来 弗瑞希 营养美味真清新 炭烧果味来撩你 肤白貌美没问题 来来 瑞士菌 活力四射够轻盈 丝滑美味就FU你;;;;;主题赞助李志演唱会;;;新春年“卫”浓;;;;;v;苏果渠道资源与价值;二、大唐一资源对接优势建议促销带货玩法;THANKS