电子商务视觉设计 第2版 第3章 店铺标志视觉设计.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * 大到国际连锁品牌，小到零售网店都需要属于自己的独特店铺标志。店标作为一个非常重要的店铺视觉 VI，有着非常重要的传播作用，这意味着店标作为一个固定标志会长期、反复地出现在各种场合，代表着店铺的形象及经营内容和更多与营销有关的信息。因此，店标的设计要尽可能地吸引消费者的眼球。 店铺标志视觉设计 第3章 3.1 目录 CONTENTS 3.2 3.3 3.4 店标的设计形态 3.1 从设计的表达形态来看，店标可以分为以下几种： （1）中文文字型店标 （2）非中文型店标 （3）组合型店标 （4）图形型店标 （5）图文结合型店标 3.1.1 中文文字型店标 中文文字型店标主要以文字单独构成，适用于多种传播方式，最大的优点是一目了然，消费者对中文文字的接受度最高，好辨识也好记忆。 如果要选择中文文字型店标作为制作的目标，特别要注意文字的精简和信息的传达。因为店标的尺寸大小有限，能够把字看清楚并且醒目是最好的，想给予太多的信息反而会让传达效果大打折扣。 3.1.2 非中文型店标 对于非中文的标识来说，英文和字母会给人一种很酷的感觉，能给人留下深刻的印象，但其内容是什么意思并不会第一时间让消费者理解清楚，所以我们可以把它看作是一个符号。 选择非中文型店标时，特别要注意店铺出售商品的范围和商品的风格是否和店标的感觉贴近。 同样，因为英文标识不好理解，所以应该以简单和强烈的视觉冲击力为主。 至于颜色搭配，也多以冲击力强的对比色搭配为主，比如欧美风格较多采用黑白搭配、女性化风格较多采用黑白红搭配。 3.1.3 组合型店标 组合型店标让消费者有一种中西结合、和国际接轨的大牌感觉。在表达形式上，非中文的部分设计感比较强，视觉冲击力比较大，所以形式多种多样，给人的视觉感受不错。 在设计组合型店标时，如果非中文的部分比较简单，那么它本身就很有视觉冲击力，可以模仿前两种店标的形式将其充分表现 ； 如果非中文部分比较长、比较复杂，那么可以把中文部分做得比较有视觉冲击力。 3.1.4 图形型店标 图形型店标就是直接用图形作为店标。 在上图中，四张图片都为毛绒玩具店的店标，店标上没有什么字符，所以给人的印象不是很深刻，不配合店名一起来看就不会记得是什么店铺。因此，不建议使用单纯的图形型店标。 3.1.5 图文结合型店标 图文结合型店标就是图形与文字相结合的店标形式。用图形作为店标时，如果不带入店名或者品牌名，记忆力是比较有限的，带上文字信息后会让人一目了然。 这种店标既具有图形化的视觉冲击力，又能清楚地表达店铺品牌信息，所以应用非常广泛。 店标的设计技巧 3.2 一个出色的店标设计不仅能吸引消费者的眼球，还能增加店铺的浏览量。在设计店标时，可以运用以下设计技巧。 （1）设计要有造型 （2）设计要有领导性 （3）标志设计的统一性 （4）标志的识别性 （5）标志的时代性 （6）标志的系统性 （7）标志的延伸性 3.2.1 设计要有造型 有造型的食品店标设计 在设计店标时，最好要有个性的造型。因为店标造型的优劣不仅决定了其传达店铺信息的效力，还会影响到消费者对商品品质的信心与店铺形象的认同。 3.2.2 设计要有领导性 具有领导性的食品店店标设计 店标视觉设计是网店视觉传达的核心要素，也是网上店铺开展信息传达的主导力量。标志是店铺经营理念和经营活动的集中表现，贯穿了整个店铺的相关活动，不仅具有权威性，还是其他视觉要素构成的核心。因此，店标设计的前提就是要有领导性。 3.2.3 标志设计的统一性 具有统一性的女装店标设计 标志的形象设计需要与该店铺的经营理念、文化特色，以及经营的内容和特点相统一，只有这样才能获得消费者的一致认同。 3.2.4 标志的识别性 具有识别性的食品店标设计 识别性是店标设计的基本要求。通过独具个性的标志与其他店铺及商品进行区别是现代电子商务市场竞争的利器，因此通过整体规划和设计的视觉符号必须具有独特的个性和强烈的冲击力，才能具有较强的竞争力。在 CI 设计中，标志是最具视觉认知、识别信息传达功能的设计要素。 3.2.5 标志的时代性 具有时代性的食品店标设计 面对发展迅速的电商市场以及不断变化的市场竞争形式，有必要对现有的标志形象进行改进，才能使网店标志更加与时俱进，具有鲜明的时代特征。 3.2.6 标志的系统性 具有系统性的家纺店店标设计 标志的识别设计一旦确定，随之展开的就是标志的精致化。这其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定，目的