电子商务视觉设计 第2版 第6章 高点击率推广图片视觉设计.ppt

* * * * * * * * * * 6.4.2 直播封面图设计原则 符合直播主题 01 封面图要美观、清晰 02 色彩要适当 03 不要妨碍重要内容的展现 04 禁用合成图 05 拒绝不当信息 06 封面图不要雷同 07 聚划算主图设计 6.5 聚划算是目前互联网上最大的团购平台，是淘宝内部优质流量的汇合处。对于卖家来说，聚划算用得好不仅可以为自家店铺与商品带来丰富的真实流量，还能打造爆款、提升店铺销售额。因此，聚划算主图的设计就显得尤为重要，只有设计出有吸引力的聚划算主图，才能吸引消费者进行点击。 6.5.1 聚划算主图设计思路 拍摄角度不限，建议选用商品最大展示面积的角度进行拍摄，以保证主题商品明确，商品在画面中能够完整显示。注意，商品图片应该像素清晰、色彩准确，白色或浅色商品可以考虑在深色背景下进行拍摄。 商品拍摄 01 6.5.1 聚划算主图设计思路 建议图片背景只选择真实拍摄的实景，或者单色背景中的一种（包括同一色调的渐变）。不建议使用多色或者多个实拍背景，也不建议出现水印。背景的选择应该是为了衬托主题商品，建议运用虚化背景、突出主题的方式，或者使用同一色系或渐变色背景。 商品背景 02 6.5.1 聚划算主图设计思路 多色商品展示尽量使用实拍图，没有实拍图时也可以使用色卡。尽量在主图展示上不出现细节图，否则只会喧宾夺主。如果选用模特，那么同一画面中的模特不要多于两位，要把商品和模特放在统一场景中进行拍摄，尽量不出现拼图现象。 商品构图 03 6.5.2 聚划算主图设计案例 下面将结合前面所讲的内容为一款化妆品设计聚划算主图。在制作过程中使用渐变的背景进行修饰，添加“全国包邮”、“送”促销方案，以及简单的广告词来突出产品优势。 化妆品聚划算主图 课后习题 1．为六种推广图片构图法则各举一个实例。 2．在淘宝上找出直通车做得好的店铺，并分析其直通车图片的优势。 3．列举几张有设计感的钻展图，并说明它们好在哪里。 4．利用提供的素材文件设计一张数码类的聚划算主图，效果如右图所示。 聚划算主图 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 图片是电商营销的基础与灵魂，尤其是推广图片，其设计的重要性不言而喻。可以说优质的推广图片是吸引流量、促进点击、提高转化率的必需品，也是视觉设计的关键点。本章将以直通车图、钻展图、直播封面图、聚划算主图为例来介绍如何设计出有吸引力和高点击率的推广图片。 高点击率推广图片视觉设计 第6章 6.1 目录 CONTENTS 6.2 6.3 6.4 6.5 推广图片构图法则 6.1 在图片设计中，构图有着自己独特的形式规律。一幅成功的推广图片在进行布局构图时是十分讲究的，需要符合人们的心理和视觉习惯。下面将就构图问题进行探讨。 6.1.1 变化式构图 变化式构图 变化式构图又称留白式构图。设计者将商品图安排在某一角落或某一边，同时留出大部分空白。 6.1.2 对角线构图 对角线构图 对角线构图就是把商品图安排在对角线上，利用画面对角线来整体统一画面元素，同时也能使陪体与主体区分明显。 6.1.3 对称式构图 对称式构图给人一种画面平衡、稳定、商品突出的感觉，缺点是画面比较呆板、缺少变化。 6.1.4 平衡式构图 平衡式构图给人一种祥和、平静的感觉，缺点是缺乏创新，没有新意。平衡式构图不像对称式构图那样老气、呆板，所以很多电商设计者都会选择这种构图方法。 6.1.5 紧凑式构图 紧凑式构图 紧凑式构图就是将商品以特写的形式加以放大，布满画面，具有紧凑、细腻、微观等特点。 6.1.6 X形构图 X形构图 X 形构图是对角线构图的升级版，也称放射式构图。它是将视觉焦点放置在画面的中央位置，让每一条放射线的中点都位于视觉焦点之上。 直通车图片设计 6.2 直通车图片的视觉效果不容忽视。消费者通过搜索关键词进入页面，最先从直通车展示位看到的就是图片和标题，并且图片占了绝大部分位置，所以极大地影响了点击率。优秀的直通车图片能够吸引消费者进行点击，有点击才可能有转化，从而提升直通车推广的效果。 6.2.1 图片整体风格设计 在制作促销图片之前，第一步要做的就是根据文案或商品等因素来进行风格定位。我们可以根据直通车的投放计划确定自身直通车商品推广所投放的位置（第几页，第几个商品），以便对周边商品进行分析，从而在设计上更为突出，以引起消费者的注意。 直通车图片应用案例 6.2.1 图片整体风格设计 设计时，要确定推广的商品所针对的消费群体，同时分