新媒体营销与案例分析 第5章-新媒体营销行业案例分析.pptxVIP

第5章;企业进行市场营销的目的是满足用户的各种需要。市场营销既是一种职能，又是企业为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递价值，为用户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。企业的营销目的大致分为品牌宣传、产品销售、社群“引流”3 种类型。 新媒体平台以其传播速度快、传播形式丰富的特点见长，也因此成为企业开展营销推广活动时的优选渠道，但不同营销活动的目的不同，各平台所采取的营销方式和能达到营销效果也不尽相同。 品牌宣传主要是通过营销活动来宣传企业文化、品牌形象、产品理念、产品特点等，以吸引目标用户的注意力，让用户认识品牌或产品，提高品牌或产品的知名度和美誉度，增加产品的实际销量。;产品销售是指企业通过营销活动说服用户购买产品，增加产品的销量，进而占有一定的市场份额，提高市场占有率。以销售为主的营销活动可以选择商业模式比较完善的平台，如抖音、快手、微信、微博、淘宝等。抖音、快手等平台不仅具有直播功能，还有抖音小店、快手小店等电商功能，方便用户在视频播放界面直接点击链接并购买产品，缩减购买流程，提高转化率；在微信平台上，微信小店、有赞商城、微信小程序以及微信支付等工具，均有利于企业实现在微信平台上的电商转化； 社群“引流”是指企业通过营销活动，将用户吸引至企业的私域流量池中并使之进行留存和转化。以社群为主的营销活动适合私密性强、用户之间连接较为紧密的平台，企业可