保健食品行业调研报告.pptx

保健食品行业报告 目录 1.保健品整体行业发展趋势 2.淘系保健品行业趋势 3.品牌店铺概况与营销分析 Ø 保健品市场分布 Ø 海外膳食营养补充食品普通膳食营养品市场概况 Ø • Swisse斯维诗海外旗舰店 —店铺基础概况 —年度大盘数据 —流量结构 发展历程 规模 • • • • — 年度市场大盘 —市场竞争环境 —人群画像 • Ø 保健品销售模式 Ø 融资概况 • —搜索词分析 • —社媒营销 Ø 海外膳食营养补充食品普通膳食营养品细分赛道 姿美堂旗舰店 —店铺基础概况 —年度大盘数据 —流量结构 Ø • • • —TOP三级类目商家排行及商品信息 —TOP三级类目属性分析 • Ø 对比分析 • • —社媒营销 保健品整体行业 发展趋势 什么是保健品？保健品的常见分类 具有日常生活用品的性质，如健身器、 具有食品性质，如茶、酒、蜂制品、 饮品、汤品、鲜汁、药膳等，具有 色、香、形、质要求，一般在剂量 上无要求 按摩器、磁水器、衣服鞋帽、垫毯等 保健食品 保健用品 保健药品 具有化妆品的性质，不仅有局部小修 饰作用，且有透皮吸收、外用内效作 用，如保健香水、霜膏、漱口水等 具有营养性、食物性天然药品性质， 应配合治疗使用，有用法用量要求， 目前带“健”字批号的药品 保健化妆品 资料来源：公开报道整理 • 根据中国国务院规定，保健食品是指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的，含有特定功能成分，适宜于特定人群食用， 有规定食用量的食品。 • 保健品在国际上一般称为膳食补充产品。 中国保健品行业发展历程 2016 CFDA(国家食品药品监督管理总局)发 布了《保健食品注册与备案管理办 法》，保健品的生产销售实行“注册 +备案”双轨制，加速行业规范整顿。 同时，保健品归于特殊食品分类，并 用“蓝帽子”标识。 2005-2012 2014 2018—2019 随国民经济的进一步发展，人 民对健康生活的观念也越来越 重视，对保健品的需求随着上 升，行业市场迎来发展。 国务院发布了《中国食物与营养 发展纲要(2014—2020 年)》， 提出了发展营养强化食品和保健 食品，促进居民营养改善。 10 月，国家市场监管总局发布了 《关于防范保健食品功能声称虚 假宣传的消费提示》，以此帮助 广大消费者理性选购保健品。 1 3 5 7 2 4 6 2013 2015 2017 随着互联网经济的发展和消费升级 的观念不断深入人心，海外保健品 品牌在中国风靡，市场竞争加剧。 许多已在我国颇具规模的保健品企 业纷纷加强与国际品牌的合作。 新修订的《中华人民共和国食品安 全法》规定，实行保健食品的注册 与备案分类管理制度，并且规定了 保健品的原料目录和功能目录 2 月，CFDA 颁布了《保健食品备案工作细 则》，加速了保健品备案审批流程，合规产品 3-6 个月内即可完成审批；6 月，国务院发布 了《国民营养计划(2017-2030 年)》，提出了 要加强发展保健食品、营养强化食品、双蛋白 食物新型营养健康食品和功能型保健用品。 中国市场规模逐渐扩大，年轻人愈来愈注重养身保健 2013—2023年中国保健品市场规模 2503 2227 1880 1614 1446 1282 1144 993 700.9 668.1 564 484.2 433.8 384.6 343.2 297.9 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 市场规模（亿元） 青年市场规模（亿元） 资料来源：艾媒数据中心 2014-2020年中国保健品市场规模持续增长，新冠肺炎疫情在全球快速扩散后，人们健康观念得到重视，推动了保健品行业的发展，保健品市场规模高 达2503亿元，同比增长12%。2017-2019年增速较为明显，2020年却有所减缓。 中青年对保健品的需求增加推动市场规模持续扩大。数据显示，2013年到2020年中国中青年保健品市场规模在持续增长，增速多维持在10%以上，不及 老年保健品市场。 “老龄化社会”的到来也将为保健品市场带来一个庞大的消费市场 2011年—2020年65岁及以上人口数量 1.91 7.91% 2 1.8 1.6 1.4 1.2 1 0.09 0.08 0.07 0.06 0.05 0.04 0.03 0.02 0.01 0 1.77 1.67 1.6 6.67% 1.5 1.45 1.39 1.33 1.28 1.23 5.99% 4.51% 4.32% 0.8 0.6 0.4 0.2 0 4.07% 4.37% 3.91% 3.45% 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 65岁及以上人口(亿人