全球消费新趋势与中国品牌出海.pptx

全球消费新趋势与中国品牌出海 “分化“ 一刀切的品牌策略难以推进 全球化vs逆全球化 全球化对本国有利仍是全球共识 但2019年以来，受访者在身份认知上出现逆全球化苗头 • 主要市场的消费者仍认为全球化是对自己国家发展有利，但认为自己是全球公民而不是本国公民的比例呈下降趋势 年 变化 60% 4% 自2019年 55% 以来的变化 54% 50% 53% 14% 13% 11% 意大利 1% 51% 51% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 巴 西 -3% 41% 42% 44% 德 国 国 1% 0% 43% 42% 42% 12% 英 法 国 -3% 41% 36% 38% 35% 37% 32% 丹 美 麦 -2% 国 0% 35% 2019 2020 2021 Q：同意全球化对我的国家有利（%） Q：认为自己是世界公民而不是本国公民（%） 4 ‒ Base: 500-1,000 adults aged 16-75 (18-75 in US and CA) per market per year 全球化vs逆全球化 不同市场对国际和本土品牌的态度出现分化 受疫情影响，消费者更倾向购买和使用本土产品 • 亚洲和非洲市场的消费者更信任国际品牌，北美和欧洲市场更看好本土品牌；受疫情影响，本土产品供应链更短，让消费者更熟悉和信任。 Q：我认为国际品牌比本土品牌更能制造出好产品（%） Q：我更青睐本土产品而不是舶来品（%） 自2019年 以来的变化 80% 78% 76% 74% 72% 70% 68% 66% 64% 62% 60% 尼日利亚 77% 意大利 5% 79% 77% 肯尼亚 印度 泰国 新加坡 南非 巴西 菲律宾 阿根廷 罗马尼亚 智利 67% 79% 76% 巴 法 西 13% 国 5% 62% 58% 55% 53% 49% 47% 43% 39% 76% 75% 73% 74% 72% 71% 75% 德 美 丹 国 11% 国 麦 4% 9% 71% 69% 69% 英 国 7% 38% 38% 37% 秘鲁 66% 65% 64% 62% 印度尼西亚 澳大利亚 哥伦比亚 爱尔兰 英国 34% 33% 33% 32% 美国 31% 2019 2020 2021 德国 丹麦 加拿大 墨西哥 意大利 法国 30% 29% 28% 28% 非洲 66% 亚洲 62% 拉美 40% 北美 29% 欧洲 29% 23% 20% 5 ‒ 感染力vs产品力 西方消费者购买反映个人价值观的品牌的比重逐年递增， 但也有相当一部分人只关注产品质量 Q：我倾向于购买反映我个人价值观的品牌（%） Q：我不关心品牌是否道德或者承担社会责任， 我只想让他们制造好的产品（%） 66% 64% 61% 60% 60% 56% 51% 51% 50% 美国 法国 47% 48% 44% 43% 英国 41% 41% 英国 美国 法国 2013 2016 2019 2021 6 ‒ Base: 500-1,000 adults aged 16-75 (18-75 in US and CA) per market per year “健康“ 生活节奏过快，以及疫情影响 使全球消费者对健康的关注度持续增加 自2013年以来，生活节奏加快，很多市场出现了不堪重负的情绪 Q：我希望能放慢生活节奏（%） 2021 与2013 年水平 年相比 70% 意大利 65% +14 +7 德国 英国 巴西 美国 法国 66% 59% 67% 55% 66% 60% 50% 40% +17 +17 +7 +20 2013 2016 2019 2020 2021 8 ‒ Base: 500-1,000 adults aged 16-75 (18-75 in US and CA) per market per year 越来越多的消费者认为自己需要采取更多措施提升身体健康 Q：我需要采取更多措施提升身体健康（%） 印度尼西亚 巴西 98% 96% 96% 94% 2019 82% 74% 80% 87% 84% 77% 79% 81% 83% 89% 88% 94% 2020 88% 75% 83% 96% 80% 71% 80% - 2021 85% 76% 83% 96% 82% 74% 79% 83% 87% 89% 89% 98% 变化 3% 2% 3% 9% -2% -3% 0% 2% 4% 0% 1% 4% 意大利 德国 泰国 新加坡 尼日利亚 阿根廷 智利 93% 92% 92% 92% 92% 91% 91% 91% 90% 89% 89% 英国 巴西 墨西哥 秘鲁 美国 哥伦比亚 菲律宾 罗马尼亚 肯尼亚 印度 法国 丹麦 澳大