2021银发经济洞察报告.pptx

QuestMobile2021 银发经济洞察报告202 1 0701互联网普及助推年长网民增长，网络适老化带动“银发经济”发展我国50岁以上人口数量已达到总人口的1/3，庞大的人口规模孕育着巨大的经济市场中国50岁以上自然人口规模人口规模占总人口比重单位：亿633.4%32.4%32.0%31.0%30.3%29.3%4204.694.534.514.314.194.032015年2016年2017年2018年2019年2020年50岁以上移动网民用户规模快速增长，网络使用程度也在稳步加深，平均每天用网4个多小时，银发人群已成为数字化发展中的重要群体银发人群月活跃用户规模变化银发人群月人均使用时长变化单位：亿单位：小时1436.3%135.42.51+19.3%2.101005002020-102021-102020-102021-10月银发人群中，女性占比更高，凸显出女性年长用户对网络使用更高的服务需要2021年10月 银发人群 性别分布全网活跃占比银发人群活跃占比60%40%20%0%56.1%50.7%49.3%43.9%男女银发人群是移动互联网下沉发展的重要力量，相较下沉市场总体用户，银发人群的网络使用倾向性更为突出2021年10月 银发人群 城际分布活跃占比96879599107114活跃占比TGI30%24.8%18.8%20%10%0%18.5%16.4%14.1%7.4%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市注：活跃占比TGI：银发人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100后疫情时代，银发人群将更多的注意力放在了自己身上，通过休闲娱乐、新闻资讯、购物等形式获取精神及物质上富足银发人群细分行业使用总时长占比变化移动视频移动社交新闻资讯移动购物手机游戏移动音乐其他6.7% 3.1% 2.2% 20.3%2021-1035.2%21.0%11.5%+0.8% +0.6%+7.7%6.1% 3.0% 2.9%26.0%2020-1027.5%23.8%10.7%2数字化深入推动银发人群生活的全面线上化发展传统阅读习惯的线上化延展主动搜索资讯意愿更强??资讯数字化生活全面深入发展生活、用车频次更高，服务资讯、出行导航粘性更强??银发人群网络行为特征总结生活线上娱乐形式多元化发展??头部短视频应用占据较大优势娱乐数字化生活的深入发展带动银发人群在资讯、生活、娱乐等各个领域全面提升，“银发经济”正在快速崛起2021年10月 银发人群 各服务领域细分行业活跃渗透率TOP3资讯生活娱乐同比变化+2.5%+1.1%-4.8%+7.4%+6.3%+0.4%+3.7%+1.2%-2.6%100%77.9%74.4%69.6%55.2%53.3%47.8%50%39.6%21.3%11.1%0%综合资讯搜索下载浏览器地图导航本地生活分类信息短视频在线视频在线音乐注：资讯领域包括新闻资讯、浏览器、搜索下载行业，生活领域行业包括出行服务、生活服务、房产服务、汽车服务、旅游服务行业，娱乐领域行业包括移动视频、移动音乐、手机游戏、数字阅读行业。银发人群传统的新闻阅读习惯在线上得到充分延展，在综合平台广罗热门资讯的同时，他们也喜欢通过搜索引擎主动寻找资讯生活娱乐2021年10月 银发人群 资讯领域细分行业 活跃渗透率TOP5所属行业新闻资讯系统工具系统工具新闻资讯新闻资讯活跃渗透率TGI12310385375380%69.6%55.2%47.8%40%1.6%0.4%0%综合资讯搜索下载浏览器体育资讯杂志报纸注：1、活跃渗透率TGI：银发人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100；2、资讯领域包括新闻资讯、浏览器、搜索下载行业。银发人群对于各大新闻APP均有突出需求，百度成为主动搜索、获取资讯最常用的工具资讯生活娱乐2021年10月 资讯领域各行业 月活跃用户规模TOP APP单位：万所属行业综合资讯搜索下载浏览器活跃渗透率TGI14311511085207110123231877513815,00010,0005,000013,89210,2078,2597,2384,5323,1611,8591,5121,117471330注：1、活跃渗透率TGI：银发人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100；2、资讯领域包括新闻资讯、浏览器、搜索下载行业。泛资讯行业广泛开发大字版APP，针对年长用户提供方便阅读、减少操作障碍、丰富生活服务功能的改进升级，优化使用体验资讯生活娱乐资讯领域大字版APP的界面功能展示2021年10月资讯领域典型大字版APP用户代际分布字体大、界面简洁方便阅读60后70后80后90后34.7%热搜