网络视频的社会化分享后时代的营销沟通新趋势.pptxVIP

会计学;网络已经成为消费者即时发布信息的平台，不论是使用即时通讯工具还是写博客，还是上SNS网站，其人群比例已经达到非常大的规模。 每个人都是新媒体，每个人都想成为主持人，面对浏览器时都有这样的梦想。 消费者常常为自己是一个媒体而非常自得，但这让品牌拥有者们不断有点紧张，看看下面那些“百度一下后” 以“万”为单位的相关网页，和仅用小数点后2位秒数时间单位的呈现速度。;有网友转了个帖说某饮料巨头要破产了，第二天该某饮料巨头就必须发表官方声明一遍遍的说：“公司运营情况很好，大家万勿担心！” *百度一下：找到相关网页约2,640,000篇，用时0.062秒 前段时间，网上又有人说某名主持人自杀了，该位名主持人就得辟谣，通过各种采访渠道和自己博客对公众说：“我自杀了，我怎么不知道？” *百度一下：找到相关网页约580,000篇，用时0.064秒;@媒体碎片化的后2.0时代…资讯传播视频化与社会化趋势;TV;重大事件网络媒体偏好指标层面视频网站与SNS类媒体正在紧追综合门户;@媒体碎片化的后2.0时代品牌与消费者如何达成有效沟通？;如何在有限预算下有效沟通每一个“我”？ 品牌与消费者间应该建立怎样的对话形式？ 传统的网络品牌广告形式不再普遍适用，那该采用什么手段来优化沟通介质？ 如何通过有效沟通来获得的促销效果？ more;“@下一次，我和我们的世界杯！”;解说员们@下一次，我的世界杯！;“嘀咕嘀咕”@下一次，我的世界杯！;“第一次见到这种直播方式，既有文字又有视频，直播内容也不一样，感觉像有好多个主持人在评球，只不过一个在说话，其他的都在打字。”一位网友生动地评价这种新的赛事直播模式，在他看来，能够从更多的角度去看比赛，自然是一件更好的事情。;你和朋友们@下一次，我的世界杯！;粉丝与球星@下一次，我的世界杯！;赞助商们@下一次，我的世界杯！;不仅是沟通“顾客与客户” 而是更多的“社会和群众” 不仅是策划“广告与推广” 而是更多的“社群和活动” 不仅是洞察“品牌与定位” 而是更多的“动机与意图”;;;网民有效浏览时间一半以上的份额正不断被视频与SNS类媒体两大服务占有;Online Video + SNS = ？;;;1 + 1 2 ？;如何有效提高用户互动及营销效果？;如何有效提高用户吸引力与分享频次？;VS.;;VS.;精准分享 应用传播 ;SNS的媒体环境可以有效解决UGC病毒营销视频不能被跟踪量控的问题，同类SNS用户之间分享的视频内容较源自视频分享站点的内容更易被区分，若具备后台用户IP地址细分数据处理能力的站点则更属于质量优异的细分传播渠道。;视频网站若能提供类似“IT产品视频使用说明书”、“大师美容课程”或“婚礼策划达人手册”…等人群针对性很强的系列视频应用内容给到SNS站点作为新的MCC或App应用，则将大大提升视频站点的传播边际和有效覆盖，赞助此类视频应用内容的广告主将获得更佳的投放及植入收益。;虽然占据了网民过半的有效浏览时间份额，但是SNS媒体与视频媒体的合作趋势不是基于娱乐目的简单的转发和分享，而是基于网络社会化分享需求而度身订制的互动内容与服务。;视频网站与SNS网站分别基于表现形式和沟通需求均具有产生UGC与MCC的能力，若两类网站能在目前已基本相互打通的内容分享机制基础上联手开发更具应用的服务，在后2.0时代则将有可能更大幅度提升各自对广告主及代理商的服务能力。;i DIGGER系统：由视频分享源头到社会化分享网络全程了解您营销效果;;感谢聆听！;感谢您的观看！