农业品牌“小鲜蛋”战略创意报告全案-131P.pptx

;;为品牌制定品牌宪章，为品牌设计它的品牌基因 为品牌打造超级储钱罐，设计品牌的投资对象;谋求一战而定 进行战略重复;鸿轩农业现在是华东地区最大的蛋品公司，在上海连续5年销量第一。;公司高层访谈;终端卖场走访;大润发：堡垒产品;;农家坊概述;品名;;20.8元/12枚;9.5元/斤（平均1元一个）;1、如日东升的利润率较高，蛋品都是自己生产。 2、曾经是白色包装，换成橙色包装后，销量降低一半。 3、包装盒上的二维码可以扫描，查出鸡蛋是什么鸡种、哪间鸡舍所生。;如日东升盒装蛋产品结构及市场状态;;从渠道推动到品牌推动！;先胜后战争，赢了再打;鸡蛋品牌最本质的核心价值是什么？;淘宝网上的卖家怎么描述自己的鸡蛋？ 淘宝卖家凭常识描述自己的产品;关键词;淘宝销量前10的鸡蛋产品，平均售价为;哈夫单位值，是美国农业部蛋品标准规定的检验和表示蛋品新鲜度的指标;新鲜度AA级鸡蛋是指认证养殖基 地生产48小时之内、新鲜度为72 （哈夫值）以上的鸡蛋。;消费者在购买鸡蛋的时候关心什么？;新鲜，是消费者最自然的选择逻辑 也是消费者能够自己判断鸡蛋好坏的因素;新鲜是大多数品牌都会涉及的一个卖点 但是没有哪一个品牌把它作为最核心的价值进行展示;消费者选择鸡蛋时习惯性的关注 买新鲜的鸡蛋是常识;鸡蛋品类的核心本质;鸿轩要占住鸡蛋行业的本质 占领新鲜！;;如何占领“新鲜”的价值？;如果能用一个词就不用一句话 最好能在名字里就解决问题;小鲜蛋;小鲜蛋的商标注册是有风险的;以人名来命名一个品牌具有天然的信赖感， 看得见，摸得着，值得信赖。 有N多知名品牌都是人名命名的，比如宝 洁、联合利华、欧莱雅、比如迪奥、奥迪，比如 松下、索尼、飞利浦、比如，丰田、波音、迪士 尼、保时捷、法拉利、兰博基尼、麦当劳、肯德 基、沃尔玛，比如褚橙、柳桃、潘苹果，比如谭 木匠、华与华、李宁、张小泉等等;品牌的本质就是产品的牌子，就是产品的名字，任何一个品牌到最 后都是靠这个名字在卖东西。名字是用来用的，应用的越广泛，频率越 高越有价值 小鲜蛋，有大未来：从今以后，面对投资者，我们有了一个响亮的名字 “徐鸿??小鲜蛋”，提到小鲜蛋就能想起徐鸿飞，提起徐鸿飞就能想起小 鲜蛋。 小鲜蛋，有大舞台：我们的员工、业务员、促销员全部都有了昵称，都有了 说一遍就可以记住的名号。就“小鲜蛋”那家的。 小鲜蛋，有大文章：面对公众、面对消费者，我们被轻易记住，被播传，并 且有丰富的价值可以跟消费者沟通，小鲜蛋就是一个威力巨大的“信息包” 蕴含丰富的品牌价值;徐鸿飞小鲜蛋的超级话语;鸿轩未来可以有一系列围绕“徐鸿飞小鲜蛋”这个 名字的应用，比如“徐鸿飞生态鲜蛋农场”、比如“徐 鸿飞小鲜蛋蛋品研究中心”等等…… 徐鸿飞生态鲜蛋农场，位于黄海之滨的钻石级产蛋 区，这里依山傍海，空气清新，气候适宜，是世界公认的 长寿之乡。农场引进荷兰先进的养殖技术和质量管理检测 系统，所有出品的鸡蛋都必须经过世界最严格的SGS标准 检测，确保每一枚鸡蛋都新鲜、安全。;用“徐鸿飞小鲜蛋”来命名我们的品牌，这个品牌就天然 的拥有了自己的品牌故事，就是徐鸿飞本人的故事。;徐鸿飞小鲜蛋，“鲜”的话语体系;徐鸿飞小鲜蛋;徐鸿飞小鲜蛋的两大超级符号 一个品牌色+品牌形象角色;为什么要占领一个色彩？;徐鸿飞小鲜蛋占领一个什么颜色？ 用色如用兵一考虑颜色所代表的价值，二要考虑在终端卖场排除干扰跳出来;绿色：鲜的天然颜色，区别与卖场的其他竞争品牌;1、成为品牌永远免费的代言人； 2、个性，生动，沟通力和感染力更强，更能建立与消费 者的驯养关系； 3、加强品牌在广告传播、店面形象的表现力； 4、可以寄生到大众生活中扮演一个必不可少的角色。;徐鸿飞小鲜蛋的品牌角色形象是什么？ 每个人的脑海中现在应该有一个画面;品牌角色形象塑造的原则;蛋壳是鸡蛋品牌最大对的自媒体，我们要在一枚硬币大 小上做品牌道场。一个字解决战斗，最大化辨识，打动 购买、形成资产。;徐鸿飞小鲜蛋的形象角色符号;1、命名：徐鸿飞小鲜蛋 2、角色符号：徐鸿飞小鲜蛋的形象 3、色彩符号：绿色 4、超级话语：每日清晨新鲜上架 5、话语体系：徐鸿飞小鲜蛋介绍、徐鸿飞小鲜蛋生态农场、五 大新鲜承诺;有了品牌的顶层设计，品牌的任何物料、任 何营销动作都有了不变的基因，就会形成战略重 复，形成我们的品牌资产……;徐鸿飞小鲜蛋 普通鸡蛋（原农家坊）包装设计;徐鸿飞小鲜蛋功能蛋 （原如日东升）包装翻新设计;终端物料设计示意;鸿轩农业产品结构;;电商品牌命名;定制专属小鲜蛋，每日清晨新鲜到家;小鲜蛋的旅程产品结构;小鲜蛋的旅程;小鲜蛋的旅程-无内部盖;小鲜蛋的旅程-有内部盖;宝宝聪明蛋包装;宝宝聪明蛋包装;宝宝聪明蛋包装;新鲜低胆固醇鸡蛋包装;新鲜低胆固醇鸡蛋包装;新鲜低胆固醇鸡蛋包装;Q10美丽面