招聘服务及月份新店开业市场推广方案.pptxVIP

会计学 1 招聘服务及月份新店开业市场推广方案 目 录 公 司 概 况 市 场 推 广 分 析 智 联 招 聘 优 势 及 分 析 方 案 建 议 第2页/共16页 公司概况 福建省润通汽车销售服务有限责任公司是一汽-大众奥迪品牌轿车在福州唯一一家授权特许经销商。为用户提供国产及进口奥迪的整车销售、配件供应、维修服务及信息反馈为一体的“4S”店，同时，还提供救援、二手车置换、汽车消费贷款、保险等一条龙服务。 公司于2002年4月成立。按全球统一标准建立的奥迪展厅，占地12500平方米，建筑面积3500余平方米。公司地处福州市仓山区科技园6区98号，地理位置优越，集天时、汇地利、聚人气、拥王者之势，更拥有高素质、高水平的销售、服务、管理、网络等人才，从而确保奥迪全球化服务标准的全面落实。     公司以汽车销售、服务为主业，品牌经营战略为主线，做强做大为目标，奉行“诚信待客、客户满意，热忱服务、客源不断”的经营理念，力争将“福建润通”企业品牌打造成为全国汽车销售服务行业的知名品牌 第3页/共16页 公司重大事件 热烈庆祝润通公司10月份又将有一分店开业 第4页/共16页 市场推广分析 1. 公关策略 产品的品牌推广需要体现知名度，要快速的体现出产品的知名度就需要借助事件来进行市场公关。 由于润通汽车销售的奥迪汽车拥有良好的性价比，是国际上著名的汽车品牌之一，在与同类如（）竞争的同时， 从服务的特点和汽车服务大师的概念上来体现宝骏汽车的品牌内涵，期待获得消费者的认同和青睐。 其中开展了重要的活动：活动名称 ：(1).第三届“润通杯”奥迪用户网球培训 (2).全新奥迪A6L邀您试驾 福州万科金域榕郡 2. 新闻炒作方法和其他公关活动 (1)举办2010年型奥迪A6L上市活动 (2)举办音乐饕餮庆奥迪百年 3. 广告策略 润通汽车的“全球统一标准”的品牌推广需要配合公关活动来进行，它是不同产品服务个性的体现，它推广效果的好坏直接关系到润通汽车服务全球统一标准留达在人们心目中的印象 ，广告投放的精准度显得尤为的重要 第5页/共16页 传统广告方式分析比较 纸媒（报纸、期刊） 纸媒是一种传统的大众获取资讯、信息的平台，其广告投放的效果取决于此平台的发行量及主要受众人群。但其缺点在于：1、广告形式、内容受纸面、版面影响较大，直接影响广告投放的内容丰富性及广告吸引力度。2、时效性较弱，因为谁也不愿意花钱买昨天或前天的报纸看，大众会一定程度上认为资讯已失效。3、费用较高，拿福州本地一类纸媒“海峡都市报”作例，发布一天整版彩色页面就得花上万元。 户外广告媒体 户外广告最大的好处在于能够较为长期、且较气势的展现企业广告内容，但由于费用高昂，经常会被金融财团、地产类企业用来展现公司实力或宣传售卖楼盘。由于其类广告在短时间内只会传递给大众一种品牌的强势印象，需要较长时间才能转变成企业产值，故人均印象成本太高。且大众想获知广告内容详情，最终还得通过其他渠道或上网查找，其了解信息过程的不可控性也会造成一部分客户资源流失。 。各级电视媒体 对汽车品牌的宣传效果佳，但对经销商实际的促进是有限的 第6页/共16页 传统媒体与网络媒体比较分析 传统媒体特点分析 网络媒体特点分析 纸媒 广告形式、内容受纸面、版面影响较大 展现形式多样化（图文并茂甚至视频展现） 时效性较弱，按天收费 全天24小时不间断出现，且不受外界因素干扰 大部分纸媒受众人群偏老龄化 年龄层次偏年青化，新鲜事务较被大众所接纳 户外广告 了解详情受限制，还需要通过其他途径辅助进行 大众直接通过鼠标点击且第一时间能了解陌生事务的详情 一旦定稿，没办法修改 修改广告内容便捷，可根据企业所需，即时更换主题及内容 电视媒体 全天会限定出现频次及周期 全天24小时不间断出现，且不受外界因素干扰 三者共性 费用高昂 费用居中、性价比高 第7页/共16页 常见网络推广渠道与招聘网络渠道对比 常见网络推广渠道特点分析 网络招聘渠道特点分析 门户网站 受众面广，但根据网站性质受众群体不同 主要覆盖网络求职群体，在金融危机影响下，此类平台人气迅速升温 图片按钮呈现，点击后直接了解详情 图片按钮呈现，点击后直接了解详情 费用按天或小时计算，成本较高（新浪网一个右下角小图片10万一天） 费用低，人均及总成本低 搜索引擎 通过关键字搜索，针对性较强，但突显局限性（找IT类信息就不会输入“美容”关键词） 突出广告的目的，不仅能让目标大众看到广告，同时也能让本来没想了解此行业的大众能看到广告内容 为保证效果，