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14秋温州财经学校《市场营销学》复习资料(专科) 一、名词解释题 1、市场细分是指营销者根据总体市场中不同消费者对产品的需求欲望、购买行为与购买习惯的差异，把整个市场划分为不同类型的消费者群体，从而确定企业目标市场的过程。 2、心理定价是指企业定价时，利用顾客心理有意识地将产品价格定高些或低些，以扩大销售。 3、产品组合是指一个企业生产销售的各条产品线及其产品品种、规格的组合或相互搭配。 《市场营销学》复习资料 第1页 共2页二、单项选择题1、“酒香不怕巷子深”是一种(　B　)观念。A、生产　 B、产品 C、推销 D、社会营销2、生产观念强调的是(　A　)。A、以量取胜　 B、以廉取胜 C、以质取胜　 D、以形象取胜3、(　A　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。A、求实　 B、求名 C、求新　 D、求美4、(　D　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。A、复杂　 B、多变 C、习惯　 D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　C　)定位。A、实际的重新　B、心理的重新 C、竞争性反　 D、二次6、处于(　C　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。A、成长期　 B、衰退期