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基于创新扩散理论的移动互联网APP用户使用行为分析 摘要 近年来，随着4G网络的覆盖率增高，移动互联网的使用在我国也越来越频繁。移动互联网的发展带动了移动客户端的迅猛发展，移动客户端作为一项创新产品，在传播过程中又与传统实体创新有着异同点。本文研究是基于创新扩散理论，首先对创新传播的S型曲线在APP的应用进行分析，再从消费者认知、说服、决策、实施、确认五阶段出发，通过分析APP产品创新特点、消费者特性、传播渠道、社会系统四方面因素，深入探究影响移动互联网APP用户使用行为的关键变量，之后再对不同时间阶段的使用者类型进行分析，最后针对现有的一些问题为APP的开发者和经营者进行APP的推广经营提供一些建议。 关键词：创新扩散；移动互联APP；用户使用行为 Abstract Recently, with the improvement of the 4g internet coverage rate, the use of mobile internet is become more and more popular. At the same time, as an innovative product the mobile APP achieves rapidly development, and has similarities and differences in the proc