香坊万达广场及会员日活动方案.pptVIP

香坊万达广场 “会员日”活动方案 活动时间：3月15日-20日 目录 费用预算 业绩目标 费用分解 媒体策略 PR策略 活动策略 SP策略 飞凡活动 策略说明： 1.本场活动以万达广场的会员为前提，围绕广场商户的会员，设立多种会员专享项目。主要人气活动会围绕亲子，健康角度来开展，在回馈老顾客的基础上，招揽更多的新顾客。 2.喜迎春天，正是要更新衣柜的季节，要加强新品上架，增加顾客的购买欲望，室内美陈要凸显春机盎然的气息，使顾客购物更加舒适。 活动策略 3月18日—20日（3天）指标分解 时间 销售（万元）（不含百货） 客流（万人次） 3月18日（周五） 3月19日（周六） 3月20日（周日） 合计 业绩目标 档期 、 主题 类别 预算(元) 占比(%) 3月18日-20日 会员日 PR活动 1.8 36％ SP活动 1 20％ 媒体宣传 1.7 34％ 物料制作 0.5 10％ 合计(万元) 5 100.00% 费用预算 费用分解 类别 名称 预估 合计 PR活动 诚信服务商家评选 0.5 1.8 最强导购员 0.5 SP活动 礼品采购 1 1 媒体宣传 新媒体/报纸 1.7 1.7 物料制作 现场宣传物料 0.5 0.5 合计: 5(万元） 5 媒体推广 3月 媒体类别 媒体名称 重点投放范围 （发布位置） 15 16 17 18 19 20 （二） （三） （四） （五） （六） （日） 报纸 新晚报夹报 周边5公里范围 √ 新媒体 H5界面及DSP投放 全网络 √ √ 自媒体 微信/微博/POS 全网络 √ √ √ √ √ √ 媒体策略 PR策略明细一览表 PR策略 会员日-PR活动 动作 日期 3.15 3.16 3.17 3.18 3.19 3.20 （二） （三） （四） （五） （六） （日） PR活动 诚信服务商家评选 √ 最强导购员 √ ★★★诚信3.15 服务在身边-倡导优质服务月 √ ★★★倡导优质服务月-文艺汇演 √ 白色情人节遇见你 √ √ √ 会员专属日 √ √ √ 地球一小时倡导日 √ 老年日报大派送 √ √ √ √ √ √ 《音乐优等生》 √ SP策略 会员日-SP活动 动作 日期 3.15 3.16 3.17 3.18 3.19 3.20 （二） （三） （四） （五） （六） （日） PR活动 春装热销 夏装上市 √ √ √ 品牌直售 零利出清 √ √ √ 美食独享 饮品赠不停 √ √ 分级赠好礼 √ √ √ 联动主力店 √ √ √ √ √ √ THANKS * PR活动-1 活动名称 诚信服务商家 活动场地 广场内 活动日期 3月9日-15日 活动时间 全天 合作资源 -- 合作品牌 -- 招募渠道 无 招募数量 500人 媒体宣传 新媒体+自媒体 宣传物料 DM、海报、微信 活动道具 舞台 活动奖品 奖状、奖品等 费用预估 0.5万元 活动内容 1、通过微信平台发布诚信服务商家评选活动，形成线上线下相结合； 2、广场百货联动通过微信平台评选出香坊万达广场诚信经营、服务优质的获奖商家，同时于3月15日现场公布最终获奖商户，获奖商户可获得由广场提供的精美礼品一份。 * PR活动-2 活动名称 最强导购员 活动场地 广场内 活动日期 3月15日 活动时间 全天 合作资源 -- 合作品牌 -- 招募渠道 无 招募数量 200人 媒体宣传 新媒体+自媒体 宣传物料 DM、海报、微信 活动道具 舞台 活动奖品 奖状、奖品等 费用预估 0.5万元 活动内容 1、广场联动百货共同举行此次最强导购比拼活动； 2、各家商户选出代表导购，参加最强导购比赛，比拼内容有：服务类、技能类等； 3、评选出最强导购可获得精美礼品一份，3月15日当天进行现场比拼。 * PR活动-3 活动名称 诚信3.15 服务在身边-倡导优质服务月 活动场地 广场侧厅 活动日期 3月15日 活动时间 全天 合作资源 广播媒体、网络媒体 合作品牌 龙广、新浪（东北膜样、阳光保险、泰然金融、星河健身） 招募渠道 无 招募数量 2000人 媒体宣传 新媒体+自媒体+广播+微博直播+生活报+新晚报 宣传物料 DM、海报、微信 活动道具 舞台 活动奖品 -- 费用预估 7万元 活动内容 1、联合龙广及新浪共同举办此次诚信3.15 服务在身边-倡导优质服务月活动； 2、活动当日邀约哈市各大媒体（龙广、生活报、新晚报、新浪等）进行全程直播采访； 3、现场由哈尔滨区域领导、单店领导及政府相关职能部门参与； 4、活动主要流程分为：区域总经理致辞