国内广播广告现状.docxVIP

国内广播广告分析 一、 近几年国内广播广告的现状 广播中的广告是广播媒体经济来源的重要组成部分， 2013 年和 2014 年分别达到 51.5 亿元和 55.7亿元，比 2011 年分别增长了 17.46% 和 18.34% 。根据国家工商行政管理局广 告监管司统计 2010 年到 2014 年这 5 年间广播广告的年增长幅度除 2011 年外，全部高于 整体广告的年增长幅度，同时也分别高于四大传统媒体中的杂志、报纸和电视的平均年增 长幅度，但是广播广告也遇到了以网络为代表的新媒体的冲击。 2014 年，随着移动互联网的快速发展，广播听众总量不断萎缩，人均收听时长逐年下 滑，广播听众的