汽车周年庆活动方案.docVIP

一、活动背景 二、活动目的 三、活动主题 四、活动信息 五、活动概况 汽车周年庆活动方案 动消费者，消化公司现有的 6 库存车辆。 二、活动目的 : 1、借一周年之际开展全方位促销活动提升消费者口碑促 进销售； 2、提升旺季销售量以保证年底销量目标的完成。 一、活动背景： 随着国内微轿市场的竞争日益激烈，各品牌间的价格战 也愈演愈烈。然而 ， 单靠价格战、 以 “放血”来抢市场却并不是长久之计。 在消费者对各种形式的降价促销免疫力逐渐增强的当下， 为消费者建立一个良好的消费环境，靠真正的服务来打 Word 文档 1 三、活动主题 : q 心 q 力为您满意——奇瑞 活动 四、活动信息： 活动名称 q 心 q 力为您满意——奇瑞 6 周年庆 vip 尊贵服务回馈 6 周年庆 vip 尊贵服务回馈 活动 活动时间 XX年 12 月 15 日—— 2021年 1 月 10 日 活动举办 公司所有展厅 活动参加 奇瑞 6 已购车客户和新成交用户 活动形式 以抽奖形式为主的促销活动，借助奇瑞 6 上市一周年的 噱头，在销售旺季给予消费者更多的实质性优惠。并通 过分众信息、新颜色信息、促销信息的传播，强化产品 卖点，增加终端用户到店率，用户对产品的接触率，进 一步提升消费者口碑最终促进销售。 活动调性 以抽奖为主要形式的促销活动，通过活动增加到店率。 五、活动阶段划分： 时间 阶段 内容 担当 12 月 15 日前 前期筹备 / 预热 1. 在店内制作并张贴活动海报； 2. 在当地媒体上提前刊登活动信息； 3. 电话等形式告知用户参与活动，店内对购车用户告知 活动细则； Word 文档 2 4. 制作活动物料，在店内进行促销活动期间的装饰，设 立填写表格和抽奖专区。 （奇瑞公司提供广告模版，自行制作发布） 12 月 15 日—1 月 10 日 （历时 4 周） 活动执行 1. 通过“购周年奇瑞 6 幸福大礼等您拿——奇瑞 6 上市 周年抽奖促销活动”引起媒体和受众的持续关注，提高 品牌知名度，促进终端销售； 2. 店内抽奖配合得奖用户感言进行展示； 3. 通过公关软文和广告宣传持续保持活动的热度； 4. 由公司工作人员在最短的时间内将客户相关资料进行 整理，挑选，将得奖者资料在公司展厅进行展示。 1 月 11 日—1 月 31 日 活动后续 1. 采用媒体报道、终端展示和口碑宣传相结合的方式， 对这次活动进行更大面积的宣传，建立并扩大消费者的 信心；通过后续公关软文深入报道，突出产品特点，有 针对性地对潜在用户的推广，建立口碑传播，提高终端 销量； 2. 与当地电台进行合作，通过电台栏目访谈形式持续向 消费者宣传奇瑞 6 带来幸福生活的产品诉求，并可通过 采访得奖者拉近与消费者距离，提升消费者口碑。 活动细则： 活动名称 q 心 q 力为您满意——奇瑞 6 周年庆 vip 尊贵服务回馈 Word 文档 3 活动 参与方式 消费者在购车时填写《销售满意度及售后满意度调查问 卷》，即可参与抽奖。 更新方式 1、客户现场填写问卷 奖项设置 此次活动共准备 10 张 vip 卡（2 张钻石卡、 2 张白金卡、 3 张黄金卡、 3 张白银卡） ，每周抽取 2— 3 名幸运客户， 奖品如下： 钻石级 vip 尊贵服务 2 名质保期 8 年 20 万公里，送 10 万公里免费保养 白金级 vip 尊贵服务 2 名质保期 6 年 15 万