如何制定营销活动方案.docx

第二十五讲 营销活动方案计划及进度 导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略 和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。 接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企 业应该如何设计各项营销活动和控制其进程。我们的讨论将从八个方 25－1 年度广告计划方案 （1）产品分析 ①有关商品的基本情报 ◆品牌名称、广告主名称、产品线、销售网等。 ②产品的竞争环境 ◆直接竞争品牌、代用品与补充品牌名称。 ③与竞争品的比较 ◆原料、附属品、功效、性能。 ◆包装的特征――外表、容器