双11汽车活动方案.pdfVIP

精品文档 双 11 汽车活动方案 一年一度的双十一就要到来了， 各行各业都会举办双 11 活动，那么汽车行业该如何策划双 11 促销活动呢 ?下面学习 啦小编给大家介绍关于双 11 汽车活动方案的相关资料，希 望对您有所帮助。 双 11 汽车活动方案一 今年的阿里汽车似乎格外的 忙，除了在淘宝、天猫这两块“自留地”里继续深耕汽车业 务之外，还紧锣密鼓进军汽车后市场领域，以期在服务环节 分一杯羹。 从整车销售到售后服务，从线上到线下，阿里汽车想借 自己的“掌力”打通汽车行业的“任督二脉”，而双十一则 被他们内部视为“关键的一击”。 月 23 日，阿里汽车召开了双十一的誓师大会。聚齐了整 车、车品、后市场等各个领域的行业负责人， 阿里汽车的“誓 师”含义尤为明显，阿里汽车事业部总经理王立成 ( 花名微 渺) 在开场就迫不及待地喊出了“天地彼己”的口号。的确， 在电商升级的当下，阿里汽车在未来双十一期间的表现，也 将牵动着整个行业的神经。 回顾去年，双十一整车的五折特卖成功抢占了销售的风 口。而今年的双十一，期望从商品向用户转型的阿里汽车， 又会给消费者带来什么样的用户解决方案呢 ? 打造场景玩直播 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 1 / 9 精品文档 在阿里汽车事业部总经理王立成 ( 花名微渺 ) 眼里，汽车 行业是一个场景化的服务平台，而阿里汽车的目的就是为车 主提供好的平台和场景。 目前来看， 阿里汽车在整车销售、 汽车用品、 汽车金融、 汽车保养，加油违章查询等几大场景的布局初见端倪，而双 十一期间，阿里汽车也会根据不同场景的特性去打造个性化 的导购手段。 随着今年直播的大火，阿里汽车自然也不会放过这把吹 来的“大风”。 线下、线上全渠道的直播引流是今年的亮点。 经过了几年的市场磨合，阿里汽车的 O2O销售模式不仅完成 了用户教育，也影响了企业的思路。如今，线上线下的利益 鸿沟被逐步打破，实现全渠道的引流也将势在必行。 在线下，阿里汽车将会配合线下门店和场上举办一系列 团购会，搭配线上的直播跟进，多方位立体地呈现汽车的购 物场景，同时，直播所带来的体验话题，也能在预售环节吸 引足够的眼球。 车品端迎合个性需求 流量是商品营销的基础固然没错，但对于如汽车这样的 高端产品来说，考量用户的构成和需求点更是关键。 就汽车类目而言，不同服饰，它绝非单一产品的购买， 整车销售是冲量的关键，而为用户构建一套完整的购车体 系，为车主搭建不同阶段的消费体验才是保质的基础。 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 2 / 9 精品文档 因此，阿里汽车在车品端的看点引人注目。针对车主的 个性需求，在汽车改装和汽车电子等个性化领域，阿里汽车 将通过一系列活动，重点满足消费者的体验感和参与感，