共享衣橱产品分析报告.pdfVIP

共享衣橱产品分析报告 目录 共享衣橱产品分析报告 1 一、行业分析 3 1.1 政治（ Politics ）层面 3 1.2 经济（ Economy ）层面 3 1.3 社会（ Society ）文化层面 4 1.4 技术 (Technology) 层面 4 二、竞品分析 6 2.1 衣二三 7 2.2 女神派 8 2.3 衣库 8 三、产业链分析 9 3.1 消费者 10 3.1.1 线下实体店 11 3.1.2 网络购物 11 3.1.3 线下服装租赁公司 11 3.2 品牌商家 12 3.2.1 库存滞留 12 3.2.2 品牌曝光量低 12 3.3 平台 13 3.3.1 品类多样与高品质衣服把控解决消费者此前购衣问题 13 3.3.2 与品牌商家合作为其带来销量 14 3.3.3 与商家合作为其提高品牌曝光率 14 四、核心业务分析 14 4.1 优势：多角度满足用户，领跑赛道 17 4.2 劣势：不是大众刚需，但匹配细分市场需求 18 五、产品迭代分析 18 第一个阶段 19 第二阶段 20 第三阶段 22 六、产品结构分析 23 6.1 整体分析 23 七、运营路径分析 26 八、总结 28 一、行业分析 共享衣橱行业是以女性为目标用户的新兴行业。 因为有一个不少人认同 的商业定律是：从消费市场的价值维度来看，女人 儿童 老人 狗 男 人。 爱美是女人的天性，俗话说“女人衣橱里永远少一件衣服”，女性对衣 服有着喜新厌旧的态度，每件新衣服都面临着从“宠妃”到“废妃”的 悲惨命运。 基于此， 一种新的服装购买方式—— “共享衣橱”悄然来袭。 那么为什么这个行业能发展起来呢？ 下面我们采用 PEST 分析模型来探讨背后的原因。 1.1 政治（ Politics ）层面 共享是对社会资源的进一步有效利用，合理配置。以拆分所有权，转为 更廉价的使用权（一定时间所有权）方式，提升人们对于美好物质的追 求的可能性，符合十八大的发展理念。 得益于我国巨大的人口基数带来的巨大内需市场， 并随着可持续、 可循 环理念深入人心和随着消费者逐渐意识到快时尚对环境的影响，