《中国卫生巾行业市场发展和营销案例分析》.pptVIP

中国卫生巾行业发展和营销案例分析 目录/Contents 一、全球卫生巾市场发展状况分析 二、中国卫生巾行业市场发展现状分析 三、中国女性卫生用品的品类 四、中国卫生巾行业发展趋势分析 五、营销案例分析：恒安卫生巾产品线情况及品牌形象分析 一、全球卫生巾市场发展状况分析 从全球市场来看，世界卫生巾市场规模由 2013 年的 245 亿美元增长至 2016 年的 291 亿美元，年均复合增 长率为 5.9%。其中 2016 年全球卫生巾市场规模同比增长 5.76%，相比 2011 年增长 35.49%。 预计世界卫生巾市场规模到 2021 年将达到 393 亿美元，年均复合增长率为 6.19%。 从产品形态来看，女性卫生用品主要包括妇女卫生巾、卫生护垫和卫生棉条。其中卫生巾和卫生护垫是使 用最广泛的产品类别。卫生棉条在国内的认知度和接受度还较低——2016 年，我国卫生巾在女性吸收卫生用品 上占据 83%的份额，居于绝对的主导地位。 1、全球卫生巾市场规模 一、全球卫生巾市场发展状况分析 2、全球卫生巾领先生产商品牌集中度： 全球领先生产商主要包括国际生产商宝洁、尤妮佳、金佰利、花王等，前七大厂商市场占比达到 53.3%，其中宝洁在全球女性卫生用品市场的占有率达 20.7%，主要品牌为护舒宝和丹碧丝（卫生棉条）。 一、全球卫生巾