文化市场营销环境.pptxVIP

会计学;第2页/共59页;市场营销环境的特点 ;民营企业同当地政府官员拉私人关系是短期行为，企业家的着眼点应该放在如何把企业培养成优秀企业，如何把企业的业绩变为地方领导的政绩，使二者形成互利关系，这才是企业的长远策略。 ——刘永行 企业家要懂政治不要搞政治，与政府官员的关系最好是若即若离。;胡光墉（1823—1885），字雪岩，徽州绩溪人，中国近代著名红顶商人，富可敌国的晚清著名企业家。资金2000万余两，田地万亩。由于辅助左宗棠有功，曾授江西候补道，御赐二品顶戴，穿黄马褂，是一个典型的官商。人称“为官须看《曾国藩》，为商必读《胡雪岩》”。;郑周永，韩国现代的创始人，拥有43家关系企业，15.5万名员工，年营业额达512亿美元（现代汽车为 92亿美元），除汽车、建设等核心企业，还包括造船、重电机械、电子等关系企业。1992年，他以77岁高龄竞选韩国总统，打破商人不从政的常规，虽然最后没有成功。1998年，郑周永两次赶着几百头牛穿过“三八线”直接进入朝鲜，这次“牛群外交”为南北朝鲜和谈的一个里程碑。;2、差异性（环境因素广泛、复杂）。不同的国家或地域，人口、经济、政治、文化存在很大差异性，企业营销活动必然面对这种环境的差异性，制定不同的营销策略；而且同样一种环境因素，对不同企业的影响也是不同的，如海湾危机，造成国际石油市场的极大波动，对石化行业的企业影响十分大，而对那些与石油关系不大的企业影响则小。 ;人感染H5N1亚型禽流感的主要途径是密切接触病死禽，高危行为包括宰杀、拔毛和加工被感染禽类。少数案例中，当儿童在散养家禽频繁出现的区域玩耍时，暴露于家禽的粪便也被认为是一种传染来源。 ;3、相关性（交叉作用、相互影响）。营销环境的相关性是指各环境因素间的相互影响和相互制约。（1）某一环境因素的变化会引起其他因素的互动变化。（ 2）企业营销活动受多种环境因素的共同制约。 ;4、双重性格（机会与威胁并存）。即使是同处一个行业，同一营销环境中，由于不同企业抗风险的能力不同，所处的竞争地位不同，加之对环境变化趋势的理解和认识不同，所受的影响程???也不一致。机会与威胁并存，有时，表面上是环境威胁，实际上蕴藏了新的机会。能源危机引起和创造了新能源的需求。 ;文化企业与营销环境的关系;第12页/共59页;宏观环境;宏观环境的特点;文化市场宏观环境要素;人口的总量;公元前221年（秦始皇26年）估计2000万人。 2年（西汉元始2年〕 5959万人。 57年（东汉建武中元2年） 2100万人。 157年（东汉永寿3年） 5648万人。 220－265年（三国时期）767万人（魏、蜀、吴人口相加） 581--600年（隋开皇中）约445O万人。 755年，（唐玄宗天宝14年）全国有户891.4709万，总人口5291.9309万。 764年，（唐代宗广德2年）全国有户293.3125万，总人口1690万。 1195-1223年（金章宗明昌6年--南宋嘉定16年）7681万人。 1578年（明万历6年） 6069万人。 1651年（清顺治8年）1063万人。 1734年（雍正12年） 2735万人。 1741年（乾隆6年）14341万人。 1834年（道光14年）40100万人。;第18页/共59页;第19页/共59页;第20页/共59页;中国女人的生育率;人口结构;自然结构：依据人口的生物学特征划分，主要有性别结构和年龄结构。人口的自然结构既是人口再生产的必然结果，又是人口再生产的基础和起点，对人口发展规模和速度有重要的制约作用，从而对社会经济的发展发生重要的影响。;男女性别比达120∶100 ;第25页/共59页;第26页/共59页;社会结构：依据人口的社会特征划分，主要包括阶级结构、民族结构、文化结构、语言结构、宗教结构、婚姻结构、家庭结构、职业结构、部门结构等。;;地理结构：依据人口的居住地区划分，主要有自然地理结构和行政区域结构。人口的地域结构状况与地理环境、自然资源、经济发展有关，合理的人口地理结构有利于开发和利用自然资源，促进城乡经济的发展。人口地理结构也是形成人口出生率、死亡率、平均寿命地区差异的重要原因。;第30页/共59页;人口密度，即单位面积土地上居住的人口数。它是表示世界各地人口的密集程度的指标。通常以每平方千米或每公顷内的常住人口为计算单位。世界上的陆地面积为14800万平方千米，以世界50亿人口计，平均人口密度为每平方千米33人。;二、经济环境因素，经济环境是指经济体制、经济发展水平、物价变动水平、金融、证券市场发育及完善程度等具体因素的总和。宏观经济环境因素包括静态和动态两个方面。;国民经济结构是指一国国民经济中各个领域、各个部门、各个地区和各种经济成分之间的对比关系和结合状况。可分为部门结构、产业结构、地