市场调查与分析试卷含答案.pdfVIP

一、单项选择题 1. （A ）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统 地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市 场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。 A.市场调研 B.市场预测 C.市场分析 D.管理决策 2．试图扩展知识的范围，而不是为了解决具体的问题，这种调研是 （C ）。 A基础调研 B应用调研 C学术研究 D实地调研 3．市场调研系统与（C ）乃至信息的分配与使用，有着更为直接 与密切的关系。 A 内部数据系统 B 营销情报系统 C 市场管理信息系统 D 决策支持系统 4．（D ）主要业务是为企业客户开展定制的、非重复性的营销调 研项目。 A 辛迪加服务公司 B 广告代理商 C 企业的市场调研部 D 定制调研服务公司 5．市场调研的一般过程中首要的工作是（A ）。 A调研对象的确定 B调查方法选择与设计 C调研问题确定与目标陈述 D数据收集 6. 调研信息的质量的根本属性是（ A ） A准确性 B时效性 C可获得性 D适用性 7．（B ）指仅根据对目标总体的一部分而不是全部进行调查来估 第 1 页 计总体特征所引起的误差。 A调查误差 B抽样误差 C非抽样误差 D访问误差 8．调研计划的基本内容不包括（ C ）。 A调研问题与目标的确认 B调查问卷的设计 C样本量的确定 D调研可行性分析 9．管理人员根本不知道营销问题出现在什么地方，需要的调研是 （A ）。 A探索性调研 B描述性调研 C因果性调研 D预测性调 研 10．指通过收集已有数据资料，并加以整理与分析的一种数据收集 方法为（ B ）。 A文案调研 B定性调查 C定量调查 D实地调研 11．为了检测调研初始阶段的环境变化而收集信息并且发现事实是 （C ）。 A评估市场潜力 B确认消费类型，预测消费倾向 C市场追踪 D环境检测 12．投射技术的最主要优点是（A ）。 A便于对一些保密性、敏感性问题进行调查 B有助于揭示受试者真实的意见与情感 C容易将受访者的谈话与其生理反应相联系 D一对一交流使受访者感到自己是注意的焦点 13．请学生按对食堂就餐的满意度进行评价，1代表非常满意，7代 第 2 页 表非常不满意，请同学在 1-7 数字进行选择以表明自己的态度，这属 于（B ） A 类别量表 B 顺序量表 C 等距量表 D 等比量表 14．“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W 准则来推敲，这一 问题在哪一方面不清楚？（ B ） A Who(谁) B Where （何处） C When （何时） D What （什么事） 15．（A ）用于检查被调查者回答语句的语法是否正确，检查包括 是否在规定填数字的地方填上了非数字的字符以及问卷中的回答是 否有缺失等各种错误 A 逻辑审核 B 有效性审核 C 一致性审核 D 分布审核 二、判断题 1．搭车调查可以归入连续性调查类，因为搭车调查每次所用的样本 是固定的 （× ） 2.并非什么样的调研信息都可以有效消除或减少不确定性，为决策提 供支持 （√ ） 3 ．系统性误差是一种所收集数据与客观事实明显不符的误差，这类 误差的出现与参与现场调查的访员、应答者的状态以及调查实施环境 有关，误差大小与方向不好确定，没有一定的规律性。（ × ） 4．辛迪加企业的业务就是生产信息，然后出售或出版这些信息资料， 所以它们也是外部二手数据基本来源 （× ） 5．在几种调查方法中，固定样本组邮寄调查的回应比率是最低的，