大学城商业消费状况调查分析报告.docVIP

** 大学城商业消费状况调查分析报告 一、调查目的 随着区域城市化进程的不断加快， 区内人数激增， 人群结构 发生了明显变化， 大学城商业已从原来主要满足区内师生根本生 活需要的“后勤效劳配套型商业〞转变为适应师生、研发人员、 居民及流动人群不同消费需求的 “综合型城市商业〞。 为了使区 内商业开展适应市场需要， 使今后的商业规划和管理工作准确定 位，全面了解区域的人群结构、消费状况和需求特点，特组织了 本次问卷调查活动。 二、调查概况 本次调查对象为区内学生、居民、教职员工、商务人士等， 共发放调查问卷 800 份 〔通过学生理事会向 ** 商业中心、 ** 商业 中心生活区的学生发放问卷 400 份；通过 ** 向** 公寓、 ** 公寓、 *** 公寓等住户发放问卷 200 份； 通过 *** 社工委向社区居民发放 问卷 100 份； 通过物业公司向 ** 商业中心、 ** 商业中心广场的流 动人群发放问卷各 50 份〕，回收有效问卷 692 份， 回收率 86.5% 。 本次调查问卷设计了 16 个问题， 包含了调查对象根本资料、 对现有商业的看法、消费行为和倾向以及消费需求等几个方面。 本次调查问卷比拟全面反映了区内人群的消费和需求状况。 1 、问卷对象根本情况 〔 1〕性别比例 三、调查结果 〔2〕人群结构 女 44% 居民 8% 男 56% 学生 78% 商务 6% 教职工 8% 〔3〕年龄构成 50岁以上 40-50岁 0.43% 2.02% 30-40岁 7.80% 20岁以下 24.13% 20-30岁 65.61% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 20-30岁 20岁以下 30-40岁 40-50岁 50岁以上 〔4〕居住地 其他, 8.2% 翰林缘, 11.1% 文汇, 50.1% 文星, 30.5% 翰林缘 文星 文汇 其他 2 、个人消费行为 〔 1〕大学城是否是主要消费场所 不是, 34.8% 是, 65.2% 〔2〕大学城并非主要消费场所的主要原因 其他 交通不便 档次不高 业态不丰富 选择少 0% 5% (3) 对区内工程的了解程度 文汇 , 45.23% 文星 , 文星 文汇 8.5% 10.1% 16.9% 32.0% 32.5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 影剧院, 21.82% 体育馆, 19.65% 翰林大厦, 23.12% 其他 , 26.45% 68.50% 其他 , 3.32% 影剧院 体育馆 翰林大厦 其他 (4) 去的较多的商业点 翰林大厦, 13.29% 其他 , 8.10% 文汇广场, 24.13% 文星广场 , 54.48% 文星广场 文汇广场 翰林大厦 其他 (5) 对目前商业广场的满意度 不满意, 56% 满意, 44% (6) 对目前商业工程不满意的主要原因 消费低档次 7.44% 店容店貌 11.02% 业态不丰富 17.60% 环境卫生