加强我国自主出口品牌建设.docxVIP

百度文库? 百度文库?让每个人平等地提升自我 PAGE PAGE # 加强我国自主出口品牌建设, 提升产品【 际竞争力 摘要：品牌是企业的无形资产，更是企业参与市场竞争的利器。近年来， 众多国际知名品牌进驻国内，全球经济一体化加快了企业间的渗透交流，也加剧 了企业间的竞争，无论国内市场还是国际市场，中国品牌都面临着一个全新的竞 争态势，所以打造品牌，培养名牌应作为企业经营之重，它是中国企业参与国际 市场竞争的祛码，出口企业只有拥有自主品牌才能在国际市场上获得长远发展。 可以说，没有品牌的企业，就没有竞争的舞台。本文就我国出口品牌建设的现状 及存在的问题，提出了几点关于加强我国出口品牌建设的建议。 关键词：自主品牌；品牌效应；创立名牌 随着企业之间的竞争形式由产品竞争力向品牌竞争力的转变，品牌正成为 企业掌握的最有效的竞争手段。美国市场营销专家Larry Light曾指出：拥有市 场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有占有统治地位的品牌。 在产品日益同质化的今天，自主品牌已成为支撑企业自身成长与发展的一种强 大竞争力。长期以来，我国大多数企业由于缺乏技术创新，缺乏具有自主知识产 权的知名品牌，严重依赖海外供货商和进口商，仅仅赚取低廉的加工费，只能 被迫长期走资源消耗型的发展道路。而要改变这一状况，只有努力创造自主品牌, 这是在微利时代来临时突破困境的唯一方法。由