广告行业可行性报告及方案.docxVIP

前 言 北京作为我国政治、 经济、 文化中心， 在历史长河的沉淀中形成了具有鲜明地域特征的 文化底蕴。常言道： “民族的，即世界的”， 在深厚的文化底蕴熏陶下，北京，这一蓬勃崛起 的“蓝色版图”已然成为我国、经济、科学、旅游的重要城市。本次策划的目的在于分析北 京广告业， 界定问题， 提出解决方法， 为筹划中的广告公司寻找适于自身发展的可行性报告。 第一章 概 述 一、行业概念与特征 1、概念 所谓广告，从汉字上理解为“广而告之”，是向公众介绍商品、报道服务、影响舆论、博得 政治支持， 推进思想或引起观看者做出反应的行为， 通过杂志、 广播、 电视台、 招贴、 电影、 幻灯片、橱窗布置