快速消费品、耐用消费品、服务行业、工业品详解.docxVIP

快速消费品 FM CG 是 Fast Moving Consumer Goods 的首字母缩写，代表快速消费品。与快 速消费品概念相对应的是“耐用消费品” (Durable Consumer Goods) ，通常使用周期 较长，一次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。一种新的叫法 是 PMCG （ Packaged Mass Consumption Goods ），顾名思义，产品经过包装成一个个 独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。 快速消费品界定包括包装的食品、个人 卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被 称为快速，是因为他们首