2019年营销云市场研究报告.pptxVIP

2019年营销云市场研究报告 4 概念界定：存量时代下的营销运营之路 1 发展环境：机遇明显，但还需探索前行 2 产业业态：走出混沌，落地场景渐明晰 3 典型企业：围绕营销运营之路的创新实践 4 发展趋势：成熟是必然，概念或不再重要 5 追踪溯源：如何理解“营销”？ 从4P组合策略去看营销生态的结构性变化 提及营销，就会讲营销4P，4P是美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡教授提出的“产品、价格、渠道、促销”的首字母缩写。 聚焦国内市场看，互联网爆发前的4P从产品诞生到价格再到促销及分销，“中心化”特征 明显，每个内容版块都有1-2个 中心结构在支撑其内部生长和发展，并呈放射状形态。而在互联网时代，尤其移动互联网时代，技术的发展使去中心化的 信息传播成为现实，因此由4P连接的营销生态“去中心化”特征明显，并 呈网状形态，同时，每个节点都可能成为阶段性 的中心，节点与节点之间也会相互影响。 注释：(AMA，1985)：“市场营销是计划和执行关于产品、服务和创意的观念、定价、促销和分销的过程，目的是完成交换并实现个人及组织的目标。” 营 销 生 态 营 销 方 式 1960 1979 1997 2007 2016 电视广告为主 包含搜索引擎及门户资讯 等广告形式； 以电商、信息流、社交、短视频为主的广告 形式。 纸媒广告为主 PC互联网广告为主 移动互联网广告为主 电视传播的广告形式