啤酒夜场营销操作实践方案.pdfVIP

啤酒夜场营销操作实践 啤酒夜场营销操作实践 近年来， 随着城市经济的发展和消费者消费水平的日益提高， 夜场也越来越成为啤酒的重要消费终端，各啤酒企业也越来 越重视夜场终端的开发。百威、喜力、嘉士伯等国际品牌已 经于夜场占据了绝对的领导地位，也积累了相当丰厚的市场 操作经验，于中国啤酒品牌做夜场无论是于品牌影响力仍是 操作经验上均急需迎头赶上。 啤酒夜场终端的分类 城市尤其是大中城市的夜生活丰富多彩，因而夜生活的消费 场也多种多样， 啤酒夜场终端根据不同的标准可分以下种类： 壹、按照目标消费者分类： A 、纯娱乐型夜场。此类夜场主要有迪厅、夜总会、 KTV 包 房、演艺酒吧等是纯娱乐型的场所，于这里消费者能够忘我 地投入到跳的士高、 唱卡拉 OK 、观赏文艺节目等娱乐活动中， 体会激情放纵的滋味，精神得到极大地放松。除了疯狂的音 乐，畅饮啤酒成为放纵激情的最好方式。此类夜场主要以 20 至 35 岁的年轻人为主，是夜场中最主要的啤酒消费场。 B、休闲型夜场。 此类夜场主要有西餐厅、 音乐酒吧 (无演艺