整合营销传播学教学大纲.docxVIP

1 《整合营销传播》教学大纲 课程编码： 160038 学时： 36 学分： 2 适用专业：广播电视编导本科 课程类别：专业方向课；必修课 开课单位： 一、课程的性质、目的与任务 《整合营销传播》是面对广播电视编导广告方向学生所开设的必修课程，在整个学科体系中 居于理论和实务前沿地位。本课程的教学任务是，适应传播环境和市场营销环境的全面转型，以 及广告专业自身学科体系与专业知识体系的需要，立足于我国广告业实际，讲授整合营销传播基 本理论和操作实务知识，为社会培养新营销传播时代的合格人才。 二、课程教学内容和基本要求 通过对营销传播理论的发展演变以及整合营销传播兴起的必然性的阐释，以及对整合营销