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揭密苹果公司的商业模式创新 摘要： 德鲁克说过： “当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业 模式之间的竞争。”而苹果公司之所以能够在 IT行业脱颖而出，最重要的原因是 它创新了一个具有竞争优势的商业模式， 那么本文就是从 “商业模式创新”这个 角度去解读了 “苹果”这个伟大的公司， 且在此基础了揭示了苹果公司模式创新 的内在逻辑，为我们更好地读懂苹果公司的成功，提供了一个崭新的视角。 关键词：苹果公司 乔布斯 商业模式 一、商业模式 马克 ?约翰逊、克莱顿?克里斯滕森和孔翰宁在《哈佛商业评论》上发表的《如 何重塑商业模式》 一文中， 对商业模式的定义如下： 商业模式就是如何创造和传