2021年互联网医疗内容行业现状及趋势分析报告.pptx

2021年互联网医疗内容行业现状及趋势分析报告目录CONTENTS01 中国互联网医疗内容行业发展背景04 中国互联网医疗平台用户洞察02中国互联网医疗内容行业发展现状05 中国互联网医疗内容行业发展趋势03中国互联网医疗内容行业企业案例分析06 附录中国互联网医疗内容行业发展背景研究范畴-互联网医疗内容u互联网医疗：以互联网为载体、以信息技术为手段(包括移动通讯技术、云计算、物联网、大数据等)与传统医疗健康服务深度融合而形成的一种新型医疗健康服务业态的总称。其主要提供功能包括医疗内容、在线诊疗、在线购药、疾病管理等。u研究范畴：互联网医疗内容主要分为面向大众用户端和医生端两类。其中，面向大众用户提供在线科普、健康咨询等服务的平台是本次报告的研究范畴。面向大众用户提供在线科普、医疗资源信息、健康咨询、患者社群等服务的平台。研究范畴医疗内容面向医生端，提供医生社交、临床病例讨论、诊疗工具、在线学术会议、专业考试培训等服务的平台。互联网医疗在线诊疗运用互联网技术提供安全适宜的医疗服务，在线开展部分常见病、慢性病复诊。在线购药线上开具的常见病、慢性病处方，经药师审核后，医疗机构、药品经营企业委托合规的第三方机构配送。通过互联网渠道为健康、慢病等人群，提供专业健康教育、疾病监测随访、健康指导、延伸处方等服务。疾病管理政策引领，多因素促进互联网医疗内容行业发展u政策推动“互联网+医疗”发展，鼓励医师通过互联网进行医疗科普。同时，疫情和人口因素促进人群对于医疗内容的需求增加。技术则为医疗内容传播提供了更为有效的方式和渠道。u2018年《国务院办公厅关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》促进线上健康科普发展。u人口老龄化：人口老龄化问题进一步升级，人群的健康行为的转化提速，对医学相关信息的需求扩增。u疫情因素：2020年新冠疫情爆发，医疗内容作用凸显，u2019年《健康中国行动（2019－2030年）》关政社策会注提高居民获取和理解健康信息和服务的能力u2019年《中华人民共和国基本医疗卫生与健康人群的线上医疗内容搜索行为增加。u网民对于健康与医疗的信息获取需求尤为明显。《2019促进法》要求建立健康知识和技能核心信息发布制度，普及健康科学知识。年第一季度中国网民科普需求搜索行为报告》数据显示，健康与医疗相关占据73.8%，位列第一。社会亿欧智库：2019年一季度中国网民搜索份额前八位u移动端发展促进医疗内容传播：移动互联网的发展使得人群获取医疗内容的渠道更加便捷，传播形式更加多样化。73.8%技术u新兴技术与医疗结合：政策促进之下，云计算、大数据、AI等底层技术与医疗场景结合。技术助力挖掘人群的潜在需求，使得医疗内容的选题更具针对性，内容生产更为高效。11.4%3.4% 3.1% 2.9% 2.4% 2.3% 0.7%健康与医疗 信息科技 气候与环境 航空航天 前沿技术 应急避险 能源利用 食品安全来源：亿欧智库根据中国政府网站、科普中国信息自行整理绘制。用户对互联网医疗内容有较高需求，激发市场提供医疗内容的热情u互联网医疗用户的信息获取需求大：互联网医疗平台提供的服务贯穿了居民诊疗需求的全旅程。其中，用户使用互联网医疗平台的前三大原因包含：患病知识获取、网络购药、在线问诊服务，占比分别为62.2%、52.3%、50.0%。互联网医疗内容的渗透率最高。u人群获取信息需求驱动医疗内容平台的出现。由此，2000年开始伴随着互联网的发展，快速问医生、寻医问药、39健康网等，作为首批专业的互联网医疗内容平台出现，开启了互联网医疗的发展之路。而后市场对医疗内容的关注总体呈上升趋势，内容平台伴随市场热度阶段性成立。亿欧智库：2021年互联网医疗用户主要目的亿欧智库：2000-2020年互联网医疗内容的市场关注度2019年“健康中国”，尤其疫情后，大流量平台患病知识信息获取62.2%关注医疗内容。2000年左右首批内容平台成立，奠定基础。2009年移动3G时代来临。2014年互联网医疗政策发布，在线诊疗和内容同时开放。网络购药52.3%在线问诊50.0%预约线下医院就诊49.4%诊疗提醒功能39.6%2016年魏则西事件之后，内容平台集中出现。2005-2006年迎来小高峰。患病信息记录23.8%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%来源：亿欧智库根据2021年1000份调研数据自行整理绘制。来源：亿欧智库根据药品监督管理局和CNKI的信息自行整理绘制。中国互联网医疗内容行业发展现状互联网医疗内容型平台和服务型平台是用户获取内容的主要渠道u互联网的广泛普及，尤其是移动互联网的兴起，普通大众难以在这个信息爆炸的时代正确判别信息的价值。互联网医疗平台布局内容业务，集成多方专业数据库及医生资源，帮助用户筛选优质的医疗内容，逐步成为大众