万象城周年庆创意思路案.pdf

万象城周年 创意思路案 PART01 COMMUNICATION STRATEGY 传播策略 主题思路 飞机装置 光影互动 7周年 万象城 气（七）势如虹·缤纷万象 气势如虹，寓意着精神高昂，气势极其壮盛，犹如飞机一样可以贯穿长虹，划破长空。 “虹”是光线以一定角度照在水滴上所发生的 折射、分光、内反射、再折射等造成七种颜色的大气光象。万象缤纷，万象：宇宙间一切景象；缤纷：五颜六色的景象汇聚到一起， 出现了一番新气象。正如万象城 “一站式”消费和 “体验式”购物，包罗万象，应有尽有，为消费者带来全新的消费概念和生活体验， 今年是万象城在沈阳开业的7周年，我们将飞机与之结合，将此次的主题定位 “7势如虹·缤纷万象” Who THE MIXC 传播 Where 策略 How 政府领导、华润万象城集团领导 媒体 各路媒体人士，加深媒体合作，传播知名度 设计师 周年盛典，邀请沈阳本地原创独立设计师， Who 为本次时尚走秀提供原创支持，展示万象城的独特 的时尚主张与对原创设计的尊重，加深本地的联系。 从活动目的、人群邀约上分类 扩大活动宣传吸引力 合作商家 维护项目的忠诚度，与续约的热度。 消费者 感恩回馈广大消费者对沈阳万象城的支持 中庭 光影互动装置、互动游戏、 整点抽奖等活动 Where 商铺 打折优惠 广场 时尚周年盛典、活动高潮 白天high到深夜根本停不下来 白天互动活动+晚上时尚盛典 线上、线下互动 How 线上的前期预热、宣传，线下商场相关优惠活动的落地执行。 以怎样的形式来展示？ 创意、震撼 丰富的节目为观众带来视听觉盛宴。 周年盛典由此开启………… FashionCeremonytherebyinitiate 传播策略