教学配套课件：旅游商品创意与设计.ppt

第三节 旅游商品的现代营销方式 二、活动营销 活动营销是指企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源，策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式。 将活动营销应用于旅游商品生产活动和销售活动中的意义，主要体现在3个方面： 一是提升品牌的影响力。 二是增强媒体的关注度。 三是提升旅游者的忠诚度。 第三节 旅游商品的现代营销方式 二、活动营销 知识链接：剪刀面制作展示 云服务 第三节 旅游商品的现代营销方式 三、网络营销 网络 从营销活动的 成本费用来看 从营销活动的 影响力来看 从与消费者的 互动来看 从满足旅游者 需求方面来看 第三节 旅游商品的现代营销方式 四、绿色营销 五、定制营销 定制营销也称为顾客化营销，是指企业应按照客户的特殊要求定制产品和服务，注重产品设计的创新与特殊化。这种顾客导向并非泛泛而论的顾客导向，而是切实根据每个顾客的个性化需求来定制产品和服务。 作业： 完成第六章作业。 依据授课内容，实地调研，完成实践项目。 谢谢观赏！ * 第三节 旅游者的购买行为 五、 激发旅游者购物行为的心理策略 （二）做好旅游购物品的包装宣传 （三）精心设计旅游商品 1.设计出不同档次的旅游商品 2.突出旅游地的地方特色 3.提高旅游购物品的制作技艺和