全套电子课件：网络营销 第三套.ppt

项目八 网络营销策划与效果评价 任务描述 本次任务主要是针对咸阳中艺博雅文化培训中心要开展网络营销，就要进行网络营销策划这项工作，并且还需要对网络营销的效果进行评价。 了解网络营销策划与传统营销策划的区别，理解网络营销策划的概念、内容及步骤，掌握网络营销策划书的内容及撰写方法，深刻理解一个企业从零开始运作网络营销所需的全部策划过程以及对网络营销效果进行评价的主要指标。 通过对上述任务进行分析，可以得出本项目的任务就是认识、掌握如何进行网络营销策划与效果评价，完成本项目的学习后，所需掌握的知识目标和能力目标如下： 能够掌握网络营销策划的主要内容和基本步骤，并能撰写一份简单的网络营销策划书，能够熟悉网络营销效果评价的指标。 概念点击 网站（Website） 网站建设 网站规划 任务一 网站建设流程 一、以营销思想为导向的网站规划 （一）网站定位 1、网站目标定位 （1）信息发布 （2）交易受理 （3）商务管理 2、网站的类型及核心业务定位（见表6－1） 划分依据 类别 内涵 核心业务 服务内容 广告型 发布企业及产品信息 信息发布 交易型 前端交易系统与后台库存系统以及认证中心、物流、网络银行系统连接 商品介绍、 在线交易、 电子支付 信息服务型 提供信息服务 信息中介、 交易中介 服务领域 垂直型 为特定行业供应链用户提供专业化服务 信息咨询、