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携程网台湾线路年度推广方案 背景分析 （1）中国旅游市场背景分析 随着社会的发展， 旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。 旅游业 在城市经济发展中的产业地位、 经济作用逐步增强， 旅游业对城市经济的拉动性、 社会就业 的带动力、 以及对文化与环境的促进作用日益显现。 旅游业是中国经济发展的支柱性产业之 一。 2010 年，我国旅游经济呈现又好又快的增长态势：三大市场全面增长，国内市场主体地位 进一步突出； 旅游投资规模扩大， 产业发展呈现出诸多亮点， 扩大消费和改善民生功能明显。 全国旅游业总收入达到 1.57 万亿元。其中，国内旅游人数达 21 亿人次，国内旅游收入 1.26 万亿元，入境旅游人数达 1.34 亿人次。 2011 年，我国旅游经济总体保持较快发展，国内旅游和出境旅游的增长均高于预期，入境 旅游则受日本地、中东动荡以及欧债危机等因素影响，增长低于预期。 2011 年国内出游人 数达 26.4 亿人次，国内旅游收入 19306 亿元，入境旅游人数 13542 万人次，国际旅游外汇 收入 485 亿美元。 2012 年第一季度，我国旅游政策环境持续利好，旅游产业处于 “较为景气 ”水平，三大市场 维持 “两高一平 ”的增长格局。 2012 年第一季度，国内旅游人数达 8.7 亿人次， 入境旅游人数 达 3231.60 万人次，出境旅游人数约 1850 万人次，中国已成为亚洲最大的出境旅游客源国。 在内需启动、消费升级以及国民收入不断提高的背景下，中国旅游业正步入黄金发展期。 根据规划， “十二五 ”时期， 中国政府将多策并举，把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产 业。国内旅游行业政策环境持续改善，行业也将迎来一个崭新的发展阶段。 （2）台湾旅游市场背景分析 2008 年 6 月，大陆与台湾签订 《海峡两岸关于大陆居民赴台旅游协议》 ，第一类大陆居民 （在 大陆生活工作的大陆居民） 赴台旅游正式实施， 为两岸的交流和往来创造了新的平台。 这两 年间海峡两岸出台多项推动大陆居民来台旅游的配套政策和措施， 大陆居民赴台旅游的规模 逐步扩大，两岸的旅游交流进入常态化、机制化发展的新阶段。截止到 2007 年底的十年间 赴台大陆居民总共不超过 160 万人，只占市场的 3.9% 。开放大陆赴台旅游后， 2008 年大陆 同胞去台湾人数为 27.9 万人， 2009 年增长 3.4 倍，达 93.6 万人，而 2010 年赴台人数超过这 两年总和， 创下 166.2 万人次的高峰， 这三年来大陆赴台人数达到 287.6 万人次［ 10］，充分 说明大陆游客对台湾游存在巨大的需求缺口。 近两年来，大陆游客为台湾观光产业带来 26 亿美元的外汇收益，使台湾一直以来的观光逆 差现状得到改善。 大陆游客的增多不仅刺激对旅游业基础设施的投资， 也带动了旅馆、 饭店、 购物场所等相关产业的发展，为社会提供了较多的就业机会。 台湾亮点 忠孝东路走一回 忠孝东路是台北最贵的地段， 极有人气， 分为 7 段。从打倒独裁的民主道路到如今象征台 北流行文化的热闹商区， 10 里忠孝东路承载了台湾人的不少回忆。陈升曾唱 “忠孝东路你走 一回，你有没有认得谁 ”，赋予了这条路一种似曾相识的人情味。逛街扫货，还是餐厅喝茶， 你都可以在忠孝东路寻找到驻足的理由。 到士林夜市，吃遍台湾美食 士林