公司金融品牌宣传需求综述.pdfVIP

中国银行江苏省分行——公司金融服务品牌宣传需求综述 一、品牌宣传主题 1、“中国银行公司金融服务”整体品牌形象； 2、中国银行“走出去”企业金融服务； 3、贸易金融――供应链融资； 4、中小企业业务新模式。 二、宣传背景与品牌内涵概述 目前中国银行总行对于“公司金融服务”、“供应链融资”和“中 小企业业务新模式”整体品牌形象尚无统一宣传标志和资料，可以参 考运用的现有平面广告构成元素主要是“中国银行”行名标志 （ 或 ，该标志是平面宣传材料必须包含 的要素）。“走出去”企业金融服务目前总行已有部分平面宣传材料和 服务手册可供参考。 “供应链融资”、“走出去”企业金融服务、“中 小企业业务新模式”作为二级品牌，必须保持与一级品牌（“中国银 行”）宣传的一致性，并保持与“中国银行公司金融服务”二级品牌 宣传的一致性。 根据总行关于全行品牌管理的指导意见，品牌传播应围绕 国际 化、多元化、专业化的品牌定位，将国际化视野、多元化经营、专业 化服务的品牌特色贯穿于品牌策划的全过程，突出“前瞻”、“精英团 队”、“行业领先”等竞争优势。围绕“客户至上”的品牌承诺，将以 客户为中心、为客户创造价值的经营理念贯穿于品牌营销的全过程， 传递亲和、便利、安全等服务价值。围绕“追求卓越”的核心价值观， 将百年历史传统和丰富的文化内涵贯穿于品牌传播的全过程，保持 “大气”、“知性”、“简洁”的品牌调性。 总行关于核心业务品牌建设的相关指导意见主要有：集中力量建 设“全球公司金融”、“中小企业金融服务”、“三级财富管理”……等 核心业务品牌，以“全球公司金融品牌”为依托，统领“走出去”金 融服务、供应链融资等业务宣传，结合“全球客户经理”、“全球统一 授信”、“全球现金管理”等拳头产品和创新服务模式，大力宣传我行 发挥整体联动优势、为客户解决复杂金融问题、创造更大价值的专业 能力。开展“走出去”业务的重点分行要尽快树立“走出去”业务领 域的领先品牌形象。省行公司金融板块品牌宣传内容与风格应不违背 总行品牌管理工作指导意见，本次宣传品牌具体内涵如下： （1）“中国银行公司金融服务”： 侧重于公司金融整体形象的塑造和宣传。目前我行公司金融板块 共设公司业务部、国际结算部、资金业务部、金融机构部、国内结算 部等七个对公服务部门，提供全方位的公司金融服务，我行可用于对 外宣传的公司金融业务优势主要体现在下述几个方面： ①外汇业务，作为传统的外汇外贸专业银行，我行外汇业务在市 场份额方面占据领先优势；②国际结算，我行国际结算业务在省内同 业中处于绝对领先地位；③多元化优势，我行依托于总行投资银行、 保险、直接投资等多元化金融服务平台，可以提供广泛而全面的公司 金融产品和服务；④海外网络，中国银行在世界五大洲的28个国家 建立了分支机构，国际化程度高；⑤人才优势，在国际结算、资金业 务等传统业务领域拥有较多专业化人才；⑥RPC流程整合，对客户管 理、产品、渠道的流程整合，充分利用公司金融板块各部门资源，提 高对公服务整体效率。 （2）“走出去”企业金融服务： “走出去”战略是我国资本、产品、技术、服务和人员走出国 门参与全球化竞争和国际化经营的发展战略。中国银行作为IBS （Inte-grated Business Solutions）整合商业服务的倡导者和提 供者，拥有遍布全球五大洲的服务网络和银行、保险、投资银行等多 元化的金融产业平台，将打造“全球最佳贸易金融银行”作为战略发 展目标。 中国银行国际结算量保持全球领先地位，境内行国际贸易结算 量、外币贸易融资余额、外币保函余额的市场份额领先国内同业，出 口双保理业务量稳居全球第一；2009年以来，中国银行把贸易金融 服务定位于服务贸易链条全过程的综合金融服务，切实贯彻国家关于 稳定外需、保持外贸平稳发展的精神，充分发挥在产品、渠道、技术、 品牌等领域的综合优势，持续加大对 “走出去”企业的支持力度。 “走出去”金融服务面向的主要客户类型有：“进出口贸易型” 企业、“境外投资型”企业、“区域管理型”企业和“对外工程项目总 承包与劳务合作型”企业，中国银行针对上述企业的不同服务需求， 对企业无论是在寻找交易对手、签署合同、备付、运输、来单、付款 过程中，还是在企业对外投资的启动、实施及后续运营阶段，均能提 供符合企业需求特征的个性化服务，包括甄选交易对手、评估并规