飞人谷—沉缸营销战略规划案.pptxVIP

;龙岩沉缸酒业有限公司(yǒu xiàn ɡōnɡ sī) 营销战略规划;未战先谋，步步(bù bù)为赢！;战争(zhànzhēng) — 竞争;前 言 在提报此案之前，飞人谷项目组已经向在坐的各位提报了《沉缸酒业有限公司市场调研报告》、 《产品策略(cèlüè)规划》和《市场调研诊断报告》以及《品牌策略(cèlüè)规划》，通过前几项成果的提报，各位对沉缸酒业公司的现状和处境已经有了一个比较清晰的认识。那么，我们将如何实现产品、市场与品牌的对接呢？带着这些疑问，我们共同开启此案… …;第一版块 行业态势(tàishì)及市场分析 第二版块 沉缸酒业战略规划 第三版块 短期目标营销战略规划 第四版块 08-09年度营销战略规划;第一版块 产业(chǎnyè)态势及市场区域分析;全国(quán ɡuó)市场;目前，除江、浙、沪等传统主销区之外，黄酒在北京、成都、广州等中心城市均取得了良好的市场表现，黄酒正在悄然地改变(gǎibiàn)着中国酒业市场的格局，逐步形成欲与白酒、啤酒三分天下的格局。 ;产业发展(fāzhǎn)情况;1、高档化和时尚化趋势：顺应消费升级，提升市场空间。 2、差异化和品牌化趋势：扩大黄酒的有效市场边界。 3、健康保健特点(tèdiǎn)符合现代消费趋势，促进对其他酒的消费替代。 4、黄酒市场增长