2021年Q4移动互联网行业数据研究报告.docx

权所有 前言 第三季度，在移动互联网增量停滞的背景下，我们重点关注了存 量时代下行业及企业在提高用户粘性、挖掘用户价值方面的举措， 并探索了头部企业布局新业务的情况、能否建立第二增长曲线等 问题。我们通过研究发现，新闻资讯、在线阅读等内容行业具有 乐观的发展前景，用户规模和时长获得明显提升；健身运动及搜 索下载等功能属性较强的行业也处于高速发展期，当季的用户数 量增速喜人。 时至第四季度，当流量密码神话不再，我们进一步思考了企业如何借助内容及泛内容为用户时长、活跃程度进行赋能，以及是否还有新的流量洼地可以开拓。头部企业争相布局的toB办公商务市场给我们提供了一个参考的方向，另外，字节所看中的数字阅读赛道也不负所望。而追求盈利之余，互联网企业还有社会责任需要肩负，实现与全社会的共同发展，助力碳减排、碳达峰，将是互联网企业未来发展过程中不可忽略的议题。 二手电商 03 奢侈品电商 04 在线阅读 05 行业关键数据 短视频012021年底人均单日使用时长为225.9分钟，同比增加 短视频 01 24.9分钟，MAU维持在8亿 即时通讯02 即时通讯 02 2021年底行业MAU为1.29亿，渗透率为18% 35岁以下用户占54.3%，一线及新一线城市用户占49.4% 2021年底行业MAU达4.09亿，番茄免费小说MAU达 亿 综合新闻06 综合新闻 06 年Q4的93.9分钟 云盘储存07 云盘储存 07 基金券商08 基金券商 08 63.5%和33.1% 数据来源：极光iAPP (Aurora Mobile, NASDAQ: JG) 数据周期：2020.10 -2021.12 年终总结 存量竞争时代：国内移动互联网月活跃用户规模已高达11.68 亿，近三年增长率均维持在1%以下，流量红利已见顶，各大企业需要进一步深挖存量用户的价值 短视频霸屏：2018年至2021年手机网民每天观看短视频的时长占比从10.8%攀升到32.3%，其中2021年比2020年增加5%；短视频霸主字节跳动成功占领最多的用户时长，超越腾讯问鼎冠军 toB市场群雄逐鹿：办公商务行业成为腾讯、阿里、字节、 百度加码布局的热门赛道，各企业在办公商务领域的月活数量急速提升，字节与腾讯、阿里及百度在办公商务领域的重 合用户数同比增长超过100% 内容赋能：提高用户粘性是挖掘用户价值的关键要点，通过增强内容体验能有效提高用户停留在app的时间和使用深度。 游戏直播平台在赛事转播之外，通过搭建泛内容矩阵成功留存赛事流量；新兴的兴趣电商凭借短视频和信息流进行沉浸 式种草，有效完成交易转化；数字阅读领域包括手机网文及 有声阅读产品则依然保持高速增长 践行社会价值：在盈利之外，互联网企业需要进一步思索如 何与社会共同发展，投身ESG探索。全国超过1.2亿人正在使 用的二手电商app是互联网技术推动低碳发展的典型代表， 闲置物品的交易能有效减少碳排放量 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 ? 2011-2021 粤ICP-13 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 ? 2011-2021 粤ICP-1303热点分析04细分行业观察 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 ? 2011-2021 粤ICP-13 03 热点分析 04 细分行业观察 05 App流量价值总榜 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 ? 2011-2021 粤ICP-13 44目录 4 4 整体app市场概览 行业及app特色榜单 5 5 整体 整体app市场概览 移动网民月活跃用户规模 移动网民人均app安装总量 移动网民人均app使用时长 行业用户时长占比top 8 泛娱乐行业用户时长占比 行业用户粘性特征分析 互联网头部企业流量纷争 互联网头部企业行业布局 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 ? 2011-2021 粤ICP-13 全网月活跃用户规模 全网月活跃用户规模高达11.68亿，近年增长率维持在1%以下 移动互联网流量见顶，2019年至2021年国内移动互联网月活跃用户 规模的同比增速均不到1%，维持在低水平 2021年12月全网月活跃用户规模达到11.68亿，已逼近天花板，增长空间有限 国内移动互联网月活跃用户规模变化（单位：亿） 12.0 11.5 11.45  同比增长 0.62%  同比增长 0.45% 11.52 11.56 同比增长 0.95%  11.68 11.0 10.5 10.0 12月 4月 8月 12月 4月 8月 12月 4月 8月 12月 2019年 2020年 2021年 数据来源：极光iAPP (Aurora