品牌战略的意义 .ppt

对品牌的准确定位，解决的是品牌在市场、在消费群心智中要占据什么样的位置的问题；对品牌内涵的规划，则是要解决品牌拥有、蕴含什么样的精神实质的问题。一个人如果没有内涵，则只剩一具躯壳；一个品牌没有内涵，同样也只是一个空洞的符号。 我们可以很明显地看到，“CoCo Cola”的品牌内涵是“欢乐、健康和活力”。“中国联通”和“新时空”作为两个母品牌，我们期望它们具有怎样的内涵？ 1、电信业品牌内涵的构成要素 品牌内涵的规划，同样应该以消费者需求为导向，同时兼顾与竞争品牌的差异性。 消费者调查结果表明，在对电信业品牌进行选择的时候，第一考虑因素是技术品质，第二考虑是服务品质，此外，一些品牌的附加要素也成为影响品牌选择的重要理由。 气质内涵 性格内涵 技术内涵 服务内涵 品牌内涵 层面附加 基础层面 　　　　　　　第四讲 　品牌战略的推进模式及其选择 　　一、不同层面的品牌成长模式 １．新品牌的市场　成长模式 ３．知名品牌的市　场成长模式 ２．竞争性品牌的　　市场成长模式 二、几种常见的品牌战略推进模式 稳定型 反应型 先导型 探索型 创造型 　第五节 　　品牌战略规划实施方案构成 品牌战略规划构成 一、品牌现状： 对品牌当前的市场现状、竞争现状、消费人群及其认知现状进行分析判断，界定品牌的问题要点 二、品牌目标： 在更