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星巴克的市场分析报告 随着消费水平的发展，人们的消费观念也有很大的变化，越来 越多的人们开始追求生活的品质和情调，咖啡进入都市人的生活，以 一种优雅的姿态吸引着都市中追求休闲和时尚的白领及商务人士。只 用了短短几年时间，星巴克在中国就成了一个时尚的代名词。它所标 志的已经不只是一杯咖啡，而是一个品牌和一种文化。 一、市场分析 1、企业目标市场所处区域的宏观经济形势 目前星巴克集中在经济发达的京津沪等长三角、珠三角地区。这 些地区为经济结构调整、知识科技密集型产业发展迅猛，“白领、骨 干精英”群体日趋壮大。